“娟姍奶源奶粉是中國奶粉的新潛力股，也是解決渠道動銷痛點的突破口。”在9月26日剛剛召開的“動銷中國峰會·福建站”上，遼寧越秀輝山控股股份有限公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮的演講成為會議的一大亮點，引發(fā)了奶粉界對娟姍奶源奶粉的新一輪關(guān)注和探討。

作為國內(nèi)最早布局珍稀娟姍奶源的奶粉品牌，輝山奶粉在2022年加快了品牌升級的戰(zhàn)略步伐，全力打造行業(yè)獨有的娟姍奶粉品牌，致力于為更多中國寶寶提供珍稀營養(yǎng)呵護，正在成為新生代媽媽心中品質(zhì)型高端奶粉的代表，構(gòu)建起“品牌驅(qū)動”發(fā)展新格局。

因為珍稀所以珍貴，稀有娟姍成就輝山

“輝山乳業(yè)要打造瑪瑞奶粉超級大單品，創(chuàng)領(lǐng)娟姍奶粉品類，引領(lǐng)國產(chǎn)高端奶粉市場進入娟姍時代。”張會榮總經(jīng)理在會上分享了輝山乳業(yè)的企業(yè)背景、產(chǎn)品優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢等，特別就娟姍奶源珍稀屬性進行了詳細(xì)介紹，生動傳遞了輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的獨特品牌主張。

娟姍牛被譽為“牛中貴族”，這種源自英吉利海峽杰茜島的珍稀奶牛在全球范圍僅20萬頭左右，只占奶?？倲?shù)的1%，是名副其實的“牛中貴族”。

除了數(shù)量上的珍稀，娟姍奶在營養(yǎng)上更有著無與倫比的優(yōu)勢，娟姍牛奶的乳脂率達到普通牛奶的1.5倍，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達3.8%以上，營養(yǎng)價值極高，口感醇厚綿柔。作為國內(nèi)唯一一款采用娟姍奶源+乳鐵蛋白的“硬核”奶粉，輝山瑪瑞奶粉打破了國內(nèi)娟姍奶源奶粉的市場空白，讓更多中國寶寶能夠享受到珍稀的娟姍奶源奶粉。

“持之以恒建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式是輝山奶粉打造珍稀娟姍品質(zhì)的底氣。”張會榮介紹，積累奶源優(yōu)勢絕非朝夕之功。輝山乳業(yè)是國內(nèi)最早開始布局全產(chǎn)業(yè)鏈模式的乳企之一，在全國范圍坐擁40萬畝高效飼草飼料種植基地，60萬噸加工產(chǎn)能的飼料生產(chǎn)基地，78座現(xiàn)代化自營牧場，近12萬頭純種進口奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地，養(yǎng)殖規(guī)模和現(xiàn)代化水平走在了行業(yè)前列，為做大做強娟姍奶源奶粉品類提供實力支撐。

星“越”交“輝”共創(chuàng)卓越，品牌驅(qū)動贏在未來

作為老牌的國民企業(yè)，曾經(jīng)一度沉寂的輝山乳業(yè)此番高調(diào)復(fù)出，也是業(yè)內(nèi)高度關(guān)注的熱點話題之一。張會榮明確表示，輝山奶粉成功打造娟姍奶源奶粉品類的背后，離不開越秀集團的大力扶持。

越秀集團是廣州市國資委下屬資產(chǎn)規(guī)模最大的國有企業(yè)，經(jīng)過37年的改革發(fā)展，越秀集團已形成以金融、房地產(chǎn)、交通基建、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)，造紙等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和未來可能進入的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的“4+X”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，是國務(wù)院國企改革“雙百企業(yè)”。

自越秀集團成功重組輝山乳業(yè)以來，各項生產(chǎn)經(jīng)營工作加快推進，包括恢復(fù)品牌、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造數(shù)字農(nóng)業(yè)、智慧牧場、智能加工、數(shù)字銷售平臺等，企業(yè)升級進程不斷加速。

背靠越秀集團，借勢重組東風(fēng)，輝山奶粉正在以全新的形象驚艷奶粉市場。張會榮介紹，2022年初輝山奶粉全線產(chǎn)品完成升級，以更加年輕化、特色化、高端化的形象與市場見面，并成功簽下實力派歌手張碧晨作為品牌代言人，品牌成長進入全新周期，成為本年度高端奶粉品類中增長最快、最受歡迎的品牌之一。

談及未來，張會榮表示，輝山奶粉將在越秀集團的大力支持下，繼續(xù)實施品牌驅(qū)動戰(zhàn)略，充分發(fā)揮良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、品牌積淀和品質(zhì)傳承，做優(yōu)做強瑪瑞等高端奶粉產(chǎn)品，為呵護中國寶寶健康成長、振興民族奶粉品牌貢獻輝山力量。