我們常說(shuō)母嬰行業(yè)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品，但其實(shí)更多的是講嬰幼兒和兒童的營(yíng)養(yǎng)發(fā)育，其實(shí)在“母”的范疇，寶媽一些階段的營(yíng)養(yǎng)需求同樣重要，營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的好與不好，在很大程度上會(huì)對(duì)胎兒或者說(shuō)降生后的嬰幼兒有影響。

隨著健康意識(shí)的不斷提高，年輕人在備孕、懷孕期間都比較重視營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，防止出現(xiàn)貧血、胎兒畸形發(fā)育、生長(zhǎng)發(fā)育等問(wèn)題，并且傳統(tǒng)的食補(bǔ)單純從食物中攝取營(yíng)養(yǎng)很難滿足孕期的營(yíng)養(yǎng)需求。

因此對(duì)于孕期的人來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充非常重要。

三孩政策的開(kāi)放在一定程度上能夠推動(dòng)生育率的短暫提升，并且在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，“生子”是人生步入婚姻殿堂之后最為重要的事情之一，全家上下都會(huì)把關(guān)注度放在孕婦身上，及時(shí)關(guān)注其營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

孕婦營(yíng)養(yǎng)品作為母嬰行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，其市場(chǎng)也在逐漸加速發(fā)展。

下面就跟隨筆者從幾個(gè)方面簡(jiǎn)要了解一下孕婦營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景。

政策端

在政策端，國(guó)家對(duì)于營(yíng)養(yǎng)保健品的相關(guān)政策法規(guī)不斷進(jìn)行完善，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

2016年7月1日《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》正式落地，國(guó)內(nèi)將實(shí)施注冊(cè)與備案雙軌制度。

2022年，國(guó)務(wù)院決定對(duì)《中華人民共和國(guó)母嬰保健法實(shí)施辦法》的部分條款予以修改，已于2022年5月1日起施行，其中明確“從事婚前醫(yī)學(xué)檢查的醫(yī)療、保健機(jī)構(gòu)和人員，須經(jīng)縣級(jí)人民政府衛(wèi)生行政部門(mén)許可。”提高從事母嬰保健行業(yè)人員的門(mén)檻要求。

另外一些關(guān)于嬰幼兒健康的法規(guī)政策，也在直接或者間接著影響著孕婦營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)。

2016年，《世界衛(wèi)生組織孕產(chǎn)婦和嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)全面實(shí)施計(jì)劃》中提出：生命最初1000天，改變一生，改變未來(lái)。

所謂的生命最初1000天，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是指從女性懷孕的胎兒期（280天）到寶寶出生之后的兩歲（720天）的天數(shù)，這1000天關(guān)系到寶寶體格和智力發(fā)展，疾病的發(fā)生率，也是成年后健康的關(guān)鍵期，是可以通過(guò)營(yíng)養(yǎng)來(lái)干預(yù)成年慢性病的機(jī)遇窗口期。

影響最大的莫過(guò)于“三胎政策”的放開(kāi)，國(guó)家提出進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策及配套支持措施，不僅迎來(lái)了一波“三孩”浪潮，同時(shí)也推動(dòng)了孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展。

市場(chǎng)端

從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，近幾年出生率的持續(xù)走低，使得嬰配粉競(jìng)爭(zhēng)加劇，在沒(méi)有更多新客開(kāi)發(fā)的情況下，對(duì)于顧客的爭(zhēng)奪開(kāi)始向全家化、全家營(yíng)養(yǎng)爭(zhēng)奪，兒童群體、寶媽群體以及中老年群體都是市場(chǎng)爭(zhēng)奪的方向。

孕婦營(yíng)養(yǎng)品也必然成為新的市場(chǎng)賽道。

一方面，無(wú)論是政策端的利好政策，還是消費(fèi)者的健康意識(shí)提升，孕婦營(yíng)養(yǎng)品都是母嬰行業(yè)新的細(xì)分賽道，成為母嬰行業(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)；另一方面，孕婦營(yíng)養(yǎng)的市場(chǎng)，是嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)的一個(gè)“前置”，將孕婦營(yíng)養(yǎng)教育好，和孕婦建立更好地溝通，對(duì)于之后嬰幼兒的營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)教育奠定了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。

從2020年618大促可以看出，食品保健品領(lǐng)跑增速高達(dá)74%，其中孕婦營(yíng)養(yǎng)品同比增長(zhǎng)了206%，以葉酸為首的孕婦營(yíng)養(yǎng)品，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了97%，DHA銷(xiāo)售額同比上漲近30%。

不難看出，我國(guó)孕婦營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)空間巨大、行業(yè)增速之快。但同時(shí)也要看到，營(yíng)養(yǎng)保健品在我國(guó)發(fā)展時(shí)間較短，當(dāng)前孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的規(guī)模還較小，市場(chǎng)還不完善。

但也正是基于此，不少企業(yè)看到了孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)這片藍(lán)海，有著巨大的市場(chǎng)空間，于是紛紛布局，搶占市場(chǎng)份額。

企業(yè)端

孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也在不斷吸引越來(lái)越多的企業(yè)紛紛入局，不止專注于營(yíng)養(yǎng)的營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)拓寬產(chǎn)品線，甚至吸引了很多乳企加入研發(fā)生產(chǎn)孕婦營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)中來(lái)，共同推動(dòng)孕婦營(yíng)養(yǎng)品這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展。

Swisse孕前孕中哺乳期復(fù)合維生素膠囊，從備孕到哺乳，給予孕婦多種營(yíng)養(yǎng)支持。

美好孕育阿法林潤(rùn)康，一次性、專業(yè)、定向彌補(bǔ)孕媽媽最缺、特殊缺乏、易缺的12種營(yíng)養(yǎng)素，科學(xué)配比為孕媽提供更充足的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

福格森孕婦系列產(chǎn)品有維D3鈣咀嚼片（孕婦乳母型）、孕婦營(yíng)養(yǎng)素軟膠囊、葉酸營(yíng)養(yǎng)素軟膠囊等，可全面補(bǔ)充孕期每天必需微量營(yíng)養(yǎng)，不僅可有效促進(jìn)胎兒發(fā)育、預(yù)防孕期不良，還能優(yōu)化乳汁。

除此之外，還有更多乳企和營(yíng)養(yǎng)品廠家入局，不斷加碼孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)，推出不同定位的孕婦營(yíng)養(yǎng)品品牌，深挖媽媽經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求。

消費(fèi)者端

近些年，人們對(duì)于自身健康投資的意愿更為強(qiáng)烈，人們對(duì)免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長(zhǎng)，“大健康”“養(yǎng)生一族”這些熱詞頻頻出現(xiàn)，對(duì)于健康的重視，已經(jīng)不拘泥于某一群體，而是全民在行動(dòng)。

在人們對(duì)自身健康更加關(guān)注的大趨勢(shì)下，孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的快速發(fā)展趨勢(shì)也是必然。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94.7%的懷孕媽媽在孕期內(nèi)會(huì)食用營(yíng)養(yǎng)保健品，有65%的懷孕媽媽從懷孕到生產(chǎn)在營(yíng)養(yǎng)品上的花費(fèi)超過(guò)兩千，食用情況極為普遍。

只要我們打開(kāi)淘寶隨手一搜便會(huì)看到，種類(lèi)繁多的孕婦營(yíng)養(yǎng)品使我們眼花繚亂。孕期不同階段，由于生理原因和體內(nèi)營(yíng)養(yǎng)的缺失，懷孕寶媽對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的需求側(cè)重也各不相同。

據(jù)了解，葉酸、鈣、鐵是孕婦消費(fèi)者三大重點(diǎn)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，DHA、鈣片、黃金素、益生菌成為了孕期媽媽重點(diǎn)關(guān)注的營(yíng)養(yǎng)四寶。懷孕中期寶媽使用的營(yíng)養(yǎng)品幾乎都是孕產(chǎn)婦專用產(chǎn)品，而懷孕初期和后期除此之外，還會(huì)再搭配一些專門(mén)的補(bǔ)鈣產(chǎn)品。

除了在產(chǎn)品上的需求不同之外，因?yàn)?0后、95后年輕一代也都成為備孕育兒的主力軍，她們對(duì)于孕期營(yíng)養(yǎng)品的劑型、顏值和口味等也有著更高的需求。

綜上，隨著相關(guān)政策的不斷完善和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的空間也將逐漸被開(kāi)發(fā)出來(lái)，成為行業(yè)的增量市場(chǎng)。

但是需要注意的是，在消費(fèi)者更迭的關(guān)鍵時(shí)期，勢(shì)必也會(huì)帶來(lái)消費(fèi)需求的多元化、唯有不斷推出差異化的產(chǎn)品，才能滿足市場(chǎng)的需求，爭(zhēng)取更多藍(lán)海市場(chǎng)，才能更好地推動(dòng)孕婦營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的發(fā)展。