產(chǎn)品品質(zhì)排在首位

現(xiàn)在的90后、95后寶媽精致專業(yè)到什么程度？

據(jù)易觀分析《Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察2023》數(shù)據(jù)顯示，58%的Z世代寶媽表示在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，會(huì)習(xí)慣性地先做攻略，了解市面上的產(chǎn)品情況；46%的Z世代寶媽表示會(huì)詳細(xì)對(duì)比參數(shù)，研究成分列表，選出最合適寶寶的產(chǎn)品。
“成分黨”“潔凈標(biāo)簽”“無(wú)添加”“高含量”“好吸收”等，也都是各大寶媽社群討論的關(guān)鍵詞。隨著年輕寶媽群體整體學(xué)歷的提升，以及信息透明度進(jìn)一步加深，未來(lái)這樣的趨勢(shì)只會(huì)更甚。

這些專業(yè)的變化，都對(duì)從業(yè)者選品產(chǎn)品了巨大的影響。原來(lái)母嬰終端選品是毛利導(dǎo)向的，產(chǎn)品品質(zhì)只要不出大問(wèn)題就沒(méi)事，現(xiàn)在選品必須是把產(chǎn)品品質(zhì)和配方放在第一位，沒(méi)有產(chǎn)品品質(zhì)這個(gè)“1”，后面所有的增值條件都是“0”。
選品導(dǎo)向的變化，也使得很多真正注重產(chǎn)品品質(zhì)，把產(chǎn)品放在第一位的品牌開(kāi)始快速發(fā)展，比如澳樂(lè)乳。在澳洲市場(chǎng)，澳樂(lè)乳本就是千萬(wàn)媽媽信賴的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)三年，澳樂(lè)乳發(fā)展迅猛，霸榜抖音、小紅書等平臺(tái)，成為博主測(cè)評(píng)、新生代媽媽主動(dòng)分享推薦的DHA代表品牌。

澳樂(lè)乳自帶專業(yè)光環(huán)和實(shí)力，是澳洲三大制藥廠之一FPA（澳藥集團(tuán)）自營(yíng)品牌。

澳藥集團(tuán)FPA是澳大利亞TGA 授權(quán)的營(yíng)養(yǎng)食品、專業(yè)奶粉和藥物生產(chǎn)工廠，先后通過(guò)了GMP、HACCP、HALAL、DAIRYORGANIC Certified等質(zhì)量體系認(rèn)證，且連續(xù)10年被“澳洲藥品協(xié)會(huì)（CMA)”授予生產(chǎn)質(zhì)量大獎(jiǎng)。

同時(shí)澳樂(lè)乳還與澳洲權(quán)威的第三方獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室NATURALAB深度合作，匯聚全球頂尖專家，從產(chǎn)品研發(fā)到配方申請(qǐng)均處于領(lǐng)先地位。

澳樂(lè)乳DHA植物膠囊風(fēng)潮

擁有強(qiáng)大背景和專業(yè)實(shí)驗(yàn)室加持，澳樂(lè)乳DHA在“內(nèi)”和“外”都取得了重要突破，獨(dú)具差異化賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

在DHA內(nèi)容物上，采用天然成分，含250mg裂壺藻油提取物（DHA），相當(dāng)于DHA 100mg，裂壺藻是國(guó)家批準(zhǔn)可用于嬰幼兒DHA提取的三大藻類之一，且含量符合《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量》推薦量。同時(shí)不斷科研創(chuàng)新配方，盡最大可能保留原料中天然的營(yíng)養(yǎng)和功效，不添加蔗糖、酵母、淀粉、麩質(zhì)、乳糖、人工色素、人造香料、人造甜味劑、人工防腐劑、蛋制品和乳制品等，將大自然的饋贈(zèng)傳遞給消費(fèi)者。

在DHA外部包裹的膠囊皮上，澳樂(lè)乳追求產(chǎn)品的極致安全，采用植物膠囊作為動(dòng)物膠囊的完美替代品，是植物膠囊先創(chuàng)者。

在行業(yè)還沒(méi)有先例可參考的情況下，采用植物膠囊是“試水”有可能成功，也有可能行不通，為什么澳樂(lè)乳執(zhí)意要用植物膠囊？

采用明膠本身是合法合規(guī)的，但是以合規(guī)豬皮、牛骨制成的明膠膠囊會(huì)存在安全隱患。比如動(dòng)物本身有自帶疾病如瘋牛病等，那么即使原料新鮮，依然存在傳染風(fēng)險(xiǎn)；再比如明膠提取過(guò)程中采用的工藝控制不嚴(yán)格，會(huì)有微量有害成分殘留；而制成后的明膠，由于是動(dòng)物蛋白，性質(zhì)不穩(wěn)定，高溫容易粘連，且易與內(nèi)容物發(fā)生活性反應(yīng)，影響內(nèi)容物的品質(zhì)。

考慮到諸多安全風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)外其實(shí)早就開(kāi)始研發(fā)植物膠囊。2020年，歷經(jīng)28年攻關(guān)和建設(shè)，DHA藻油植物膠囊獲得澳大利亞治療用品管理局（TGA）批準(zhǔn)上市，從此徹底拒絕DHA藻油動(dòng)物明膠膠囊，開(kāi)啟了DHA藻油植物膠囊時(shí)代。同年5月，澳樂(lè)乳DHA藻油植物膠囊獲得中國(guó)政府批準(zhǔn)，正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

植物膠囊的成分簡(jiǎn)單，采用的是木薯淀粉、甘油、純化水，無(wú)防腐劑、無(wú)殺菌、無(wú)異味劑，不含任何動(dòng)物源，更天然更安全。并且植物膠囊的穩(wěn)定性強(qiáng)，耐高溫不粘連，且不易與填裝的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)發(fā)生反應(yīng)，保證了營(yíng)養(yǎng)素的活性和人體的吸收率。

而判斷一個(gè)品牌的決策是否能夠帶動(dòng)風(fēng)潮，主要看市場(chǎng)和同行的態(tài)度。市場(chǎng)層面，非常契合新生代寶媽的專業(yè)需求，澳樂(lè)乳DHA實(shí)現(xiàn)銷量的躍升就是很好的證明；同行層面也有不少DHA品牌開(kāi)始采用或者準(zhǔn)備采用植物膠囊，這也證明了澳樂(lè)乳的前瞻視野。

擁有強(qiáng)大背景及前瞻布局的雙重“BUFF”加成，澳樂(lè)乳已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)地位，接下來(lái)營(yíng)養(yǎng)品的新周期也將來(lái)臨，新一輪品質(zhì)和實(shí)力的角逐即將展開(kāi)，且看澳樂(lè)乳品牌持續(xù)發(fā)揮影響力，在母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域大放異彩！