“當媽的一旦開始擺爛，育兒就變得輕松”這是社媒平臺上一些寶媽的觀點，隨著時代變化，新一代寶媽開始了躺平式育兒，卷方法，但不卷焦慮，母嬰品牌面對這種變化又有了哪些開發(fā)創(chuàng)新來適應(yīng)消費者呢？

輕松喂養(yǎng)場景打造

插上吸管就能喝，嬰幼兒液態(tài)奶滿足多種帶娃場景

“給孩子喝這個簡直太方便了，不用洗奶瓶，也不用沖奶，外帶也方便”，布瑞弗尼、愛他美、美贊臣、雀巢、啟賦、雅培等品牌相繼推出的嬰幼兒液態(tài)奶產(chǎn)品，讓寶媽感覺到了便利，魔鏡數(shù)據(jù)也顯示2022年以進口品牌為主的嬰幼兒液態(tài)奶增長迅猛。“告別奶粉沖調(diào)難題，讓喂養(yǎng)更科學(xué)”“即插即飲，帶娃方便”是液態(tài)奶出圈的重要因素，它的出現(xiàn)給夜間喂奶、帶娃出行、奶爸帶娃、老人帶娃、送娃托管等多場景的需求提供了新選擇。

用戶購買評價:“寶貝斷奶期，水奶比傳統(tǒng)奶粉更易接受”、“方便，但孩子不愛喝”、“比奶粉方便、營養(yǎng)均衡”、“日期不夠新鮮”等。

母嬰喂養(yǎng)小電器，幫寶媽解放雙手省心帶娃

有寶媽說養(yǎng)孩子就是每天“洗洗洗....熱熱熱.....煮煮煮.......洗洗洗......”，母嬰喂養(yǎng)小電器的出現(xiàn)能幫有娃家庭省不少事。

“冬日精準控溫，搖/調(diào)奶一步到位”的全自動搖奶器滿足了小月齡寶寶的多重喂養(yǎng)需求，告別了一手抱娃一手搖奶的“費媽”時代，減輕了不少寶媽喂夜奶的負擔。

奶瓶消毒烘干機做到了立體消毒奶瓶、玩具、口水膠，一些大容量的產(chǎn)品就連寶寶的衣物和餐具也能處理，“一鍵開啟安全又省心”，這和以前給奶瓶消毒需要熱水煮煮，再晾干，遇到陰雨天就發(fā)霉的帶娃場景產(chǎn)生了明顯對比。

做輔食沒時間，太麻煩？全自動蒸攪一體輔食機讓寶寶輔食化繁為簡，精細可控，一鍵操作；“再也不用擔心寶寶吃冷飯啦”，有的寶寶吃飯慢，家長要么親喂，要么使用注水碗，但注水碗可能要換好幾次熱水，恒溫碗的出現(xiàn)讓寶寶吃飯再慢也不怕。

用戶購買評價：“寶寶吃飯慢的，恒溫碗非常實用”，“希望聲音更小一點”，“解放了媽媽我的雙手”，“自定義和記憶功能很好用”，“按照寶寶的年齡來選擇煮的時間，這很貼心”等。

沉浸式哄睡場景打造

電動搖椅，智能哄睡陪伴

“寶寶一放不讓放，白天只能抱著睡，大人都快撐不住了”都說寶寶的哄睡愛哭鬧，是媽媽的甜蜜負擔，電動搖椅可以一鍵自動開啟、定時、設(shè)置擺動幅度和音樂，遠程掌控寶寶的舒適睡眠，讓媽媽哄睡更輕松，不用再承受長時間抱娃腰背酸疼之苦，也多出一些自由支配時間。

用戶購買評價：“堪稱解放雙手的神器，終于能讓大人休息休息了”，“以前放下落地醒，現(xiàn)在總能睡會了”等。

哄睡早教，一機搞定

現(xiàn)在“上午聽詩詞中午聽歌謠，下午聽輕音樂，晚上助眠音樂走起”，早教故事機、早教機器人全面覆蓋0-6歲早教，以內(nèi)置成長故事和表達鍛煉的方式，引導(dǎo)孩子主動成長。智能早教產(chǎn)品的不斷升級不僅滿足了新手父母“不能讓孩子輸在起跑線上”的需求，還可安撫寶寶情緒幫助入睡，讓寶媽帶娃變得更輕松。

用戶購買評價：“非常適合啟蒙”“寶寶會跟著說”“外觀可愛，哄睡寶寶神器”“質(zhì)量一般，聲音忽高忽低”“歌曲量多，不怕摔，攜帶方便”，“顏值高”，“寶寶非常喜歡”“沒有記憶功能”等。

在這些母嬰產(chǎn)品形態(tài)的升級下，我們看到一批品牌在不斷深度洞察消費者在孕育領(lǐng)域的需求，以強勢發(fā)力的姿態(tài)擠占市場份額，也從用戶評價中觀察到用戶對產(chǎn)品質(zhì)量和管理良莠不齊的不滿，而這對一些新品牌來說，這些未被滿足的消費需求未必不是一個很好的切入點。