從2020年5月嬰配粉市場(chǎng)出現(xiàn)竄貨亂價(jià)現(xiàn)象至今，三年的時(shí)間，奶粉市場(chǎng)一直在動(dòng)蕩中前行。今年一季度，新生兒數(shù)量下滑帶來(lái)的沖擊與新國(guó)標(biāo)實(shí)施帶來(lái)的影響交織在一起，導(dǎo)致奶粉市場(chǎng)狀況更加嚴(yán)峻，一些曾經(jīng)價(jià)格堅(jiān)挺的大品牌價(jià)盤(pán)也開(kāi)始出現(xiàn)跳水，相當(dāng)一部分品牌動(dòng)銷乏力，成交價(jià)陰跌不止，竄貨依然橫行，市場(chǎng)亂象紛呈。雖然依然有品牌表現(xiàn)出色，依然有部分渠道商一季度仍然獲得了增長(zhǎng)，但渠道商的信心受到了嚴(yán)重打擊，奶粉市場(chǎng)的根基出現(xiàn)了松動(dòng)。

另一方面，在中童傳媒今年1-4月的市場(chǎng)調(diào)研中，不少門(mén)店的奶粉占比不降反升，全國(guó)母嬰門(mén)店綜合平均下來(lái)，奶粉在門(mén)店的銷量占比依然維持在百分之五十以上，奶粉作為母嬰渠道基本盤(pán)的地位依然穩(wěn)固，這是個(gè)“好消息”。

但是，這個(gè)“好消息”對(duì)于奶粉來(lái)說(shuō)絕對(duì)算不上是好消息，對(duì)整個(gè)母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)更不是好消息。在奶粉毛利持續(xù)走低的情況下，這么多的門(mén)店依然不得不靠奶粉維持生意，說(shuō)明奶粉這個(gè)品類、母嬰渠道這個(gè)渠道類型甚至整個(gè)母嬰行業(yè)都處于病態(tài)，繼續(xù)下去，將動(dòng)搖奶粉品類和整個(gè)母嬰行業(yè)的根基。奶粉不穩(wěn)，行業(yè)不穩(wěn)。

怎么辦？

嬰配粉該如何突破目前的困局？延長(zhǎng)消費(fèi)生命周期的兒童粉、成人粉能不能進(jìn)行有效的補(bǔ)充？高速增長(zhǎng)的特配粉空間還有多大？遭受沖擊的有機(jī)奶粉還能不能重回幾年前的勢(shì)頭？娟珊、草飼等新細(xì)分賽道的機(jī)會(huì)在哪里？這些問(wèn)題都需要我們的抉擇，我們今天的抉擇將決定奶粉的未來(lái)方向。

2023年8月，第六屆細(xì)分行業(yè)大會(huì)之中國(guó)奶粉大會(huì)將隆重召開(kāi)，將圍繞以上行業(yè)熱點(diǎn)話題展開(kāi)探討。行業(yè)的未來(lái)，品牌的發(fā)展，代理的選擇，門(mén)店的生意，俱是局內(nèi)人，皆話行業(yè)事。重新厘定奶粉品類價(jià)值，讓奶粉生意好起來(lái)。