隨著人口紅利式微，母嬰消費市場增長承壓，用戶需求成為驅動行業(yè)革新、品牌升級、產(chǎn)品創(chuàng)新的關鍵因素。其一，生長于網(wǎng)絡時代的90后、95后年輕父母，購買決策更加理性，追求更長期、更豐富的價值型消費，倒逼母嬰產(chǎn)業(yè)價值精進；其二，在悅己消費盛行的當下，Z世代父母更傾向于通過便捷化、場景化的母嬰產(chǎn)品來緩解育兒焦慮，實現(xiàn)“躺平式”育兒。

作為母嬰耐用品領域的佼佼者，Hagaday哈卡達依托9年的深耕與探索，憑借對消費者需求的深刻洞察、市場變化的前瞻性策略和持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力，在行業(yè)加速洗牌階段實現(xiàn)逆勢增長，獲得了行業(yè)和市場的雙重認可。

向新向上

實力斬獲兩項行業(yè)大獎

近日，在由母嬰行業(yè)觀察主辦的“2023第九屆未來母嬰大會暨櫻桃大賞頒獎盛典”上，Hagaday哈卡達斬獲「年度嬰童手推車品牌杰出表現(xiàn)大獎」、「年度嬰童餐椅品牌杰出表現(xiàn)大獎」雙重獎項，表現(xiàn)十分亮眼。

自2015年進軍國內(nèi)市場以來，Hagaday哈卡達始終堅持安全化、專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞“食、住、行、護”等細分場景，通過自主研發(fā)創(chuàng)新，形成涵蓋寶寶餐椅、嬰兒推車、嬰兒床、安全座椅的多元化產(chǎn)品矩陣，為年輕父母提供科學安全的育兒方式。以268餐椅為例，Hagaday哈卡達一方面聚焦寶媽單人帶娃場景，通過防站立等獨特設計，打造家庭看護中心，減輕年輕父母育兒負擔；另一方面，獨特研發(fā)「可坐可躺」式設計，通過坐立、半躺、平躺三檔調(diào)節(jié)模式，滿足不同月齡寶寶生長發(fā)育需求。值得一提的是，Hagaday哈卡達兒童餐椅通過兒童餐椅國際認證、無甲醛、坐墊抑菌、餐盤食品級等多項權威認證，讓每一個母嬰家庭都能放心購買。

隨著“全民遛娃”時代來臨，母嬰出行訴求更加細分和多樣，Hagaday哈卡達推出了妙靈、泰坦、小魔袋多款推車產(chǎn)品，聚焦寶寶外出場景，解決傳統(tǒng)嬰兒車笨重、不穩(wěn)定等短板，打造兼具穩(wěn)定性、實用性、輕便性的新一代推車。以妙靈推車為例，穩(wěn)定性方面，采用23cm加大橡膠輪胎、多層次加厚棉墊座艙、3cm加寬加厚輕量級航空鋁車架以及經(jīng)典人字形結構，增強全車避震效果，重新定義“更穩(wěn)的嬰兒車”；實用性方面，通過打造可升降調(diào)節(jié)的靠背設計，以及睡籃、座椅、提籃的三合一模式，滿足不同階段成長需求，成為眾多寶媽心目中的“尖子生”；輕便性方面，可實現(xiàn)單手一秒收車，便于外出攜帶。此外，妙靈推車具備CCC、EN1888-2歐盟、UPF50 0甲醛、高度調(diào)節(jié)專利多項權威認證，全方面保障產(chǎn)品的高品質標準。

值得一提的是，Hagaday哈卡達的極致產(chǎn)品力也收獲了來自消費者的高度認可?！改笅胄袠I(yè)觀察」了解到，Hagaday哈卡達去年全年增長率達到30%，實現(xiàn)逆勢增長。雙十一大促期間，Hagaday哈卡達增長率達60%，并在首日預售便突破億元大關，同時，Hagaday哈卡達兒童餐椅連續(xù)三年蟬聯(lián)可折疊餐椅類目TOP1、Hagaday哈卡達妙靈嬰兒推車登頂天貓嬰幼兒推車熱賣榜TOP1。

專研精耕

持續(xù)釋放品牌勢能

聚焦母嬰耐用品賽道，受生育率下降疊加經(jīng)濟下行的沖擊，消費市場競爭加劇。在此背景下，如何挖掘消費者潛在需求，激發(fā)存量市場的消費活力？在「母嬰行業(yè)觀察」專訪中，Hagaday哈卡達品牌聯(lián)合創(chuàng)始人/設計總監(jiān)鄧澤群，以品牌方視角細致拆解了Hagaday哈卡達的發(fā)展路徑和品牌理念，揭示了一條確切增長之路。

其一，深刻洞悉寶寶視角，“半米看世界”

與其他行業(yè)不同，嬰幼兒產(chǎn)品的購買者與使用者分離，父母是重要購買者，如何替寶寶“發(fā)聲”、平衡寶媽與寶寶的差異化需求，對于母嬰品牌至關重要。隨著越來越多媽媽選擇兼顧家庭和職場，輕便性、多功能化成為選擇產(chǎn)品時的首要因素；與此同時，作為產(chǎn)品的真正使用者，寶寶對于產(chǎn)品也提出了更高階的需求。

對此，鄧總表示：“Hagaday哈卡達始終感知寶寶和媽媽的雙重體感和需求，在保證產(chǎn)品的品質和功能性符合寶寶需求的同時，以外觀和設計作為差異化切入點，為寶媽提供情緒價值。”例如，泰坦推車在保持穩(wěn)定性的高品質基礎上，通過可調(diào)定型枕設計，矯正坐姿，助力寶寶成長發(fā)育；同時，通過豪車鍍鉻工藝、大理石紋定制車架、手工縫制金屬銘牌等巧思，滿足媽媽們對于生活品質和價值共鳴的追求，更好地服務消費者。

其二，品牌戰(zhàn)略全新升級，“讓愛更穩(wěn)”

消費新浪潮之下，“人貨場”三要素中的用戶被不斷前置，市場出清加速，母嬰行業(yè)進入新一輪博弈戰(zhàn)，企業(yè)之間的比拼更考驗綜合實力，高度的品牌認同是觸達消費者心智的必要選擇。正如鄧總所言，“隨著行業(yè)的風口逐漸消退，圍繞‘高端化’、更專業(yè)的‘品牌化’和‘性價比’三者合一才是維持競爭力的關鍵。”

2023年，Hagaday哈卡達品牌戰(zhàn)略全新升級，從“以安全守護新生”進階為“讓愛更穩(wěn)”，全方位守護母嬰家庭。研發(fā)角度，以“成為世界級母嬰耐用品第一品牌”的品牌愿景，堅持在產(chǎn)品的功能、質量上下功夫，打造極致產(chǎn)品力；情感角度，通過產(chǎn)品與消費者建立深度情感鏈接，維系爸爸、媽媽、寶寶三方情感，助力親子間的雙向陪伴共同成長；生活角度，通過高品質產(chǎn)品，打消新手爸媽產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性等方面的育兒焦慮，助力年輕父母輕松帶娃。

其三，線上線下多平臺發(fā)力，為品牌賦能

當下，消費行業(yè)瞬息萬變，對于母嬰品牌而言，“砸錢買流量”的粗放式營銷已成為過去式，把握消費者底層趨勢主張、實現(xiàn)“精準營銷”，才是高質量發(fā)展的關鍵。

隨著信息獲取渠道的拓寬，消費者進行購買決策時習慣多渠道比較，Hagaday哈卡達深知全渠道營銷和服務的重要性，線上線下平臺渠道全面發(fā)力。一是，特邀鋼琴家吉娜•愛麗絲擔任妙靈嬰兒推車星推官，通過跨界合作強勢破圈，擴大品牌影響力；二是，與頭部達人建立深度合作，互通優(yōu)質資源，并通過kol內(nèi)容共創(chuàng)、品牌供應鏈探訪、直播帶貨等內(nèi)容營銷形式，擴大品牌聲量；三是，線上聯(lián)合阿里巴巴和小紅書等平臺聚合營銷、線下與多家知名月子中心達成戰(zhàn)略合作，多平臺多渠道聯(lián)動，助力品牌發(fā)展。

正如鄧總所言：“想要在逆風的趨勢下站穩(wěn)腳跟，就要把立足點根植更深”。在極致內(nèi)卷的母嬰耐用品市場，Hagaday哈卡達立足消費者精細化需求，打造真正愛寶寶、懂媽媽的高品質產(chǎn)品，用專業(yè)帶動品牌增長；展望未來，Hagaday哈卡達將繼續(xù)以組織力建設和產(chǎn)品迭代為核心，持續(xù)塑造品牌力和產(chǎn)品力。

鄧總表示：“我們身處一個充滿挑戰(zhàn)與機遇的行業(yè)，面對市場的不斷變化和消費者需求的多樣化，需要始終保持敏銳的洞察力和創(chuàng)新精神，我期待更多的從業(yè)者更加關注產(chǎn)品的品質與安全，更注重為消費者提供個性化的服務和關愛，共同推動母嬰行業(yè)的繁榮與發(fā)展。”

從中，我們也看到了Hagaday哈卡達作為一個長期主義者的初心與堅守！站在行業(yè)高度，母嬰用品市場轉型升級過程中，Hagaday哈卡達以產(chǎn)品力、品牌力為立身之本，優(yōu)化組織效能，向內(nèi)自我革新迭代，向外打造領先競爭力，在未來必將迎來更大的爆發(fā)。