2014年被很多業(yè)內(nèi)人士稱為跨境進(jìn)口電商元年。這一年里，傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商巨頭、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷商紛紛入局，跑馬圈地。就市場消費(fèi)者而言，隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念升級(jí)以及對(duì)海外商品的認(rèn)知提升，用戶需求潛力巨大，根據(jù)海關(guān)總署和中國電商研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2014年海淘人群1800萬，成交規(guī)模1400億，從百億級(jí)市場步入千億。預(yù)計(jì)在2018年，市場規(guī)模將達(dá)萬億級(jí)別。

有人稱跨境母嬰電商是美在眾人眼里，苦在業(yè)者心里?？缇衬笅腚娚痰降资切袠I(yè)金山還是火山呢？估計(jì)現(xiàn)在任何人都無法給出精準(zhǔn)的判斷，但是我們可以從客觀現(xiàn)狀來具體分析一下。

我們都知道，衡量B2C電商的三組核心數(shù)據(jù)是用戶量、客單價(jià)、復(fù)購率。用戶量是每個(gè)企業(yè)都不一樣，而跨境母嬰電商行業(yè)的客單價(jià)和復(fù)購率卻是令所有的b2c電商所羨慕的數(shù)據(jù)。在聚美上市時(shí)候披露一組數(shù)據(jù)顯示聚美的客單價(jià)22.7美元、京東45美元、唯品會(huì)34.5美元，而母嬰行業(yè)客單價(jià)是在55-60美元之間。復(fù)購率就更不用說了，奶粉和尿不濕都是屬于孩子每日必須消耗的商品。行業(yè)之美，眾人都看著。

跨境母嬰電商在商品特殊、海關(guān)、授權(quán)問題、受眾群復(fù)雜等諸多方面所忍受的行業(yè)之苦，或許只有從業(yè)者才懂。