母嬰小家電將迎利好。

眼下在網(wǎng)上和微信圈里最火爆的話題，無疑都和“全面二孩”有關(guān)，即便是沉寂許久的段子手也開始變得活躍起來，頻頻以獨(dú)特的創(chuàng)意方式“刷屏”。家電行業(yè)普遍樂觀認(rèn)為母嬰用品和母嬰家電消費(fèi)將持續(xù)走高，甚至可能因換房需求拉動(dòng)傳統(tǒng)家電消費(fèi)，從而迎來人口消費(fèi)紅利。

不過也有賣場(chǎng)認(rèn)為，具體利好有多大暫時(shí)還是一個(gè)謎，畢竟要視政策落地時(shí)間，以及多少夫妻選擇再生而定，“整體上將持續(xù)性增長，而井噴式爆發(fā)的可能性并不大”。

影響

母嬰用品

市場(chǎng)“擴(kuò)容”

隨著全面二孩新政的一錘定音，母嬰用品市場(chǎng)繼單獨(dú)夫妻生育二孩之后，也將迎來“又一春”。

據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國每年有新生兒近3000萬，其中0至3歲新生兒用品家庭月消費(fèi)為1500多元，嬰幼兒用品市場(chǎng)規(guī)模每年超過1000億元。而全面二孩之后，這一市場(chǎng)肯定“擴(kuò)容”，規(guī)模到底有多大讓人想想就醉了，自然成為多方覬覦的一片紅海。

“除孕期媽媽、產(chǎn)后媽媽以及0到3歲嬰幼兒營養(yǎng)食品、喂哺用品外，寶寶推車、安全座椅和睡眠用品也將從中受益。”本土連鎖嘉榮SPAR營銷部有關(guān)人員認(rèn)為，撫育階段嬰幼兒服裝、益智玩具也是淘金“富礦”。

“全面二孩對(duì)奶粉、尿片、童裝和玩具等快消品，預(yù)計(jì)刺激和拉動(dòng)作用最明顯。”東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部總監(jiān)丁怡亦稱，母嬰用品消費(fèi)將注定飄紅上揚(yáng)。

已涉足精品小型潮MALL的本土連鎖時(shí)尚電器則預(yù)測(cè)，這一連鎖反應(yīng)不大可能“立竿見影”，或在一兩年內(nèi)逐步體現(xiàn)，從而呈現(xiàn)“春暖花開”的新氣象。

賣場(chǎng)

布局市場(chǎng)

對(duì)接紅利

針對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)，各連鎖賣場(chǎng)將如何對(duì)接這一“紅利”？

“我們目前已在星河城成功開設(shè)首家嘉榮寶貝母嬰生活體驗(yàn)館，基本實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)、線上情景化銷售的模式。”嘉榮SPAR營銷部呂修剛透露稱，接下來將采用該連鎖投資經(jīng)營的方式，以東莞為孵化市場(chǎng)，計(jì)劃布局華南區(qū)一二線城市，“現(xiàn)正布局規(guī)劃，積極尋找新的開店機(jī)會(huì)”。

東莞蘇寧亦回應(yīng)稱，早前收購國內(nèi)專業(yè)母嬰網(wǎng)站——紅孩子網(wǎng)，實(shí)際上已為二孩政策落地提早布局，并專門開設(shè)了母嬰頻道，在線銷售母嬰用品的同時(shí)，還將為消費(fèi)者分享專業(yè)的科學(xué)育兒經(jīng)驗(yàn)。線下母嬰家電布局也已基本到位，并將持續(xù)拓寬和豐富產(chǎn)品。

“我們主要發(fā)力兒童益智產(chǎn)品這一塊，以細(xì)分和切分市場(chǎng)。”時(shí)尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，所有分店都增加了兒童玩具、兒童手機(jī)、兒童手表等，同時(shí)將家教機(jī)等兒童電教類產(chǎn)品，以及兒童書桌、兒童專用護(hù)眼臺(tái)燈等學(xué)習(xí)用品擴(kuò)充至所有門店。

分析：母嬰小家電消費(fèi)將持續(xù)走高

在全面二孩的利好下，母嬰類生活小家電和電子產(chǎn)品能否“乘風(fēng)飛揚(yáng)”？
東莞蘇寧表示，這一新政對(duì)一般的生活家電可能拉動(dòng)作用不大，不過母嬰小家電則可能恰逢其時(shí)。如小到電動(dòng)吸奶器、暖奶器、踢被器、寶寶理發(fā)器等，大到適合嬰幼兒使用的豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、燉鍋等生活家電，盡管價(jià)格不菲，但很多父母為了給孩子最貼心的關(guān)懷與愛護(hù)，還是會(huì)“狠下心來”購買。

“屆時(shí)預(yù)計(jì)可拉動(dòng)?jì)雰弘婏堝?、兒童燉鍋，以及養(yǎng)生機(jī)、料理機(jī)等母嬰類小家電的消費(fèi)，”時(shí)尚電器售后服務(wù)提升項(xiàng)目部主管李婷婷如是分析，從長遠(yuǎn)來看還可帶旺家教機(jī)、點(diǎn)讀機(jī)、故事機(jī)等益智成長類電子產(chǎn)品的銷售。東莞國美廣宣部經(jīng)理張彤則謹(jǐn)慎稱，雖然拉升效應(yīng)不大，但對(duì)烘干機(jī)、凈化設(shè)備等仍存在一定的拉動(dòng)空間。

預(yù)測(cè)：換房需求或拉動(dòng)傳統(tǒng)家電市場(chǎng)

對(duì)傳統(tǒng)家電而言，這一新政的刺激又是怎樣的呢？

“作為非消耗品，傳統(tǒng)家電受益可能略小一些。”時(shí)尚電器有關(guān)負(fù)責(zé)人說，當(dāng)然家庭人口的增加，也會(huì)刺激市民對(duì)傳統(tǒng)家電的更換升級(jí)需求，如將小容量冰箱換新成大容量冰箱等。

東莞蘇寧丁怡則樂觀認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，二孩家庭潛在的換房需求或刺激滿屋購買新家電，例如二房換三房、三房換四房等，必將帶來空調(diào)、彩電、冰洗等實(shí)用家電的銷售提升。

東莞國美也認(rèn)為，部分潛在家庭因人口增加，存在相應(yīng)的換房需求，因此對(duì)傳統(tǒng)家電的消費(fèi)刺激將是一個(gè)長期過程。

對(duì)話

記者：70后可能最受益，但具體消費(fèi)市場(chǎng)的影響如何？而熟悉和喜歡網(wǎng)購的80后和90后，今后或更多網(wǎng)購母嬰用品與家電，會(huì)利好線上消費(fèi)？

東莞蘇寧：70后可能受益較大，不過也存在實(shí)際問題，如夫妻雙方年齡已大，新生二孩所帶來的高額撫養(yǎng)費(fèi)和培養(yǎng)費(fèi)用，還有住房壓力等，這一群體可能會(huì)在生與不生之間左右為難，因此對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是線上消費(fèi)市場(chǎng)的刺激或相對(duì)有限。

嘉榮SPAR：現(xiàn)在的消費(fèi)者確已養(yǎng)成網(wǎng)上購物的習(xí)慣，但母嬰產(chǎn)品的安全性仍是父母們最為關(guān)心的。但無論怎樣，這一增長都可能是持續(xù)性的，而井噴式爆發(fā)的可能性則不大。

東莞國美：母嬰產(chǎn)品年輕人可能更傾向于線上的消費(fèi)，因其方便快捷。