015年對(duì)童裝童鞋品牌而言，是“以守為攻”的一年，回歸產(chǎn)品，扎實(shí)打牢基礎(chǔ)。這一年，各大老品牌在力爭(zhēng)穩(wěn)守江山的同時(shí)，通過關(guān)注熱點(diǎn)來(lái)找尋創(chuàng)新突破。“足球營(yíng)銷”“智能穿戴”“O2O”等等成了熱詞;這一年，市場(chǎng)上新品牌依舊不斷涌現(xiàn)，以差異化戰(zhàn)略加入競(jìng)爭(zhēng)行列。而這一年最讓人興奮的消息莫過于年底“國(guó)家全面開放二胎”政策的出臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)心劑……

即將告別2015，中國(guó)體育用品報(bào)與您一同盤點(diǎn)兒童鞋服行業(yè)幾大關(guān)鍵詞，總結(jié)過去，把住方向標(biāo)，為來(lái)年的全新出擊做準(zhǔn)備!

關(guān)鍵詞1：全面二孩政策

闡述：中共十八屆五中全會(huì)10月29日在北京閉幕，當(dāng)天發(fā)布的公報(bào)宣布“全面實(shí)施一對(duì)夫婦可生育兩個(gè)孩子政策”。一時(shí)間“全面二孩政策”成了朋友圈的熱議話題。在這一利好消息影響下，二孩概念股大漲，讓童裝童鞋品牌商們看到了新的發(fā)展商機(jī)。然而，也有商家認(rèn)受制于現(xiàn)代人的生育觀及生存壓力，二孩政策很難落地，市場(chǎng)前景并沒有想象中的樂觀。

典型案例：經(jīng)過綜合分析，現(xiàn)階段全國(guó)符合全面二孩政策條件的夫婦大約有9000多萬(wàn)對(duì)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，出生人口會(huì)有一定程度的增長(zhǎng)，最高年份預(yù)計(jì)會(huì)超過2000萬(wàn)人。中國(guó)指數(shù)研究院依據(jù)目前家庭支出水平及未來(lái)兒童人口總量進(jìn)行保守預(yù)測(cè)，2015-2020年，兒童消費(fèi)市場(chǎng)總規(guī)模約為4萬(wàn)-6萬(wàn)億元。

全面二孩政策公布后，超過17萬(wàn)網(wǎng)友參與了權(quán)威媒體的相關(guān)調(diào)查。只有30%的網(wǎng)友明確表示“會(huì)生”，43%的網(wǎng)友選擇“不生”，27%的網(wǎng)友則處于“糾結(jié)中”。

關(guān)鍵詞2：校園足球營(yíng)銷

闡述：今年年初國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《中國(guó)足球發(fā)展改革總體方案》，將足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升至“國(guó)策”高度。足球營(yíng)銷勢(shì)頭日漸旺盛。童裝童鞋品牌商也瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，紛紛加碼足球品類，試水校園足球營(yíng)銷。

典型案例：今年，七波輝、大黃蜂、劍橋、阿迪熊、狄猛等童鞋品牌都加大了校園足球鞋研發(fā)力度。

7月1日，叮當(dāng)貓童裝簽約冠名廣青足球俱樂部暨新聞發(fā)布會(huì)舉行，通過合作共同推動(dòng)廣東足球運(yùn)動(dòng)事業(yè)發(fā)展。

8月8日，由Kappa Kids、派克蘭帝聯(lián)合動(dòng)吧體育共同舉辦的“激情夏日青少年暑期足球賽”活動(dòng)，在新奧體育公園足球場(chǎng)火熱上演。

年底，安踏推出3款針對(duì)不同場(chǎng)地的兒童足球鞋，在簽約鄭智之后，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)的安踏帶來(lái)了自己的首批試水之作。

關(guān)鍵詞3：兒童智能穿戴

闡述：2015年智能穿戴生態(tài)領(lǐng)域依舊熱火，資金實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)通過與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，打造兒童智能穿戴裝備，為產(chǎn)品增加了不少創(chuàng)新亮點(diǎn)。盡管智能穿戴在兒童鞋服領(lǐng)域還不成熟，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能穿戴或許是未來(lái)童裝童鞋發(fā)展的一個(gè)重要突破口。

典型案例：2月，兒童防丟鞋“步丟”推出了新研發(fā)的智能定位童鞋Budiu 2.0版本。

4月18日，童裝品牌“瓢蟲貝貝”在常熟舉行新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布最新研發(fā)的首款“互聯(lián)網(wǎng)+”概念童裝，智能童鞋、智能手表、兒童動(dòng)漫智能生活體驗(yàn)館概念店等亦同期亮相。

6月17日，特步集團(tuán)與360公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以共同開發(fā)和提升智能穿戴產(chǎn)品為目標(biāo)進(jìn)行全面合作，首款落地產(chǎn)品將是基于兒童安全領(lǐng)域的兒童智能定位鞋。

6月29日，在京東眾籌平臺(tái)上，第一款具備陪伴功能的兒童智能服飾品牌——木牙科技開始登陸京東眾籌頁(yè)面。而在這背后是戶外品牌探路者在兒童智能服飾上的一次嘗試。

10月，福建泉州利訊兒童用品有限公司推出的全新智能鞋品牌Dr.House(哆特豪斯)登陸四川衛(wèi)視《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》，其智能童鞋四大功能特點(diǎn)隨之曝光。

10月20日，361°與百度聯(lián)合出品的智能童鞋Ⅱ代新品正式開售。

關(guān)鍵詞4：新廣告法

闡述：之所以將“新廣告法”列為一大關(guān)鍵詞，是因?yàn)槠渲杏性S多關(guān)于童裝童鞋宣傳推廣中不可觸碰的紅線。盡管到現(xiàn)在還沒有發(fā)覺對(duì)行業(yè)帶來(lái)多大的波動(dòng)，但畢竟是法律明文規(guī)定的條例，了解是必須的，以防不小心踩著了雷區(qū)。

典型案例：9月1日新廣告法出臺(tái)實(shí)施，新廣告要求不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。包括太平鳥童裝的代言人天天在內(nèi)的童星們都在廣告中暫別了公眾視線。

新廣告法發(fā)布后，童裝童鞋品牌在宣傳中開始自覺避開“第一”“最”等極限用語(yǔ)的使用，本刊中國(guó)體育用品報(bào)也對(duì)品牌廣告圖片進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保不違反新廣告法的規(guī)定。

關(guān)鍵詞5：O2O營(yíng)銷

闡述：全網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代，單一的線上或線下銷售都將面臨很大挑戰(zhàn)，而一些童裝童鞋品牌也開始探索“O2O互動(dòng)商業(yè)模式”，通過手機(jī)端與PC端網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體店體驗(yàn)，線上選購(gòu)下單，為顧客提供最快最優(yōu)的上門送貨服務(wù)。

典型案例：今年，巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、水孩兒、AKAKBB都在不斷推進(jìn)O2O銷售，福童寶貝、誠(chéng)品童倉(cāng)、哈蒂芭蒂等童裝品牌也開始試水O2O營(yíng)銷。

3月18日-20日，網(wǎng)絡(luò)童裝品牌綠盒子亮相CHIC

2015，并發(fā)布了全新O2O模式，主打8大亮點(diǎn)：國(guó)際品牌集合地、時(shí)尚量販、微店體系無(wú)縫對(duì)接、線上線下同價(jià)、降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、兒童樂園輔助、引流神器——3D魔鏡、500萬(wàn)會(huì)員數(shù)據(jù)共享。

6月，成功轉(zhuǎn)型O2O童裝淘品牌笛莎在端午節(jié)3天假期內(nèi)完成了2800萬(wàn)元的銷量。

6月，位于虎門大瑩服裝電商城內(nèi)的O2O童裝網(wǎng)批城試業(yè)，包括虎門本土品牌善童、快樂繽尼、機(jī)靈魚等在內(nèi)的大量童裝品牌紛紛入駐，與商城實(shí)現(xiàn)“捆綁式”發(fā)展。

關(guān)鍵詞6：百貨業(yè)態(tài)變革

闡述：2015年傳統(tǒng)百貨業(yè)迎來(lái)新一波關(guān)店潮，創(chuàng)新變革迫在眉睫。傳統(tǒng)百貨公司轉(zhuǎn)型購(gòu)物中心，由注重知名品牌的引入轉(zhuǎn)向重視商品的組合，“家庭化”“體驗(yàn)化”元素增加，兒童業(yè)態(tài)整體占比有所提高。這給利潤(rùn)較薄但富有特色的童裝童鞋企業(yè)提供了新的合作商機(jī)。

典型案例：今年年初，森馬公司表示，將增快在國(guó)內(nèi)商圈和購(gòu)物中心的開店速度，已與萬(wàn)達(dá)等商業(yè)地產(chǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，擬在購(gòu)物中心設(shè)立300-500平方米的大型童裝體驗(yàn)店。

4月18日-21日，第13屆中國(guó)百貨業(yè)高峰論壇召開。作為論壇的配套活動(dòng)，百貨零供對(duì)接商品博覽會(huì)設(shè)立了600多個(gè)展位，KUKA親子家居服、蜜蜂城童裝、晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園等品牌集中亮相，借參展機(jī)會(huì)，尋找新的百貨商場(chǎng)渠道。

關(guān)鍵詞7：資本市場(chǎng)

闡述：政策支持下，嬰童用品、童裝品牌愈加為投資者所關(guān)注。品牌商們都希望借助資本市場(chǎng)的力量，成功拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離，搶占更多市場(chǎng)份額。然而資本市場(chǎng)水深，上市之路坎坷，上市之后的路也未必就一帆風(fēng)順。

典型案例：5月，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站公布深圳安奈兒股份有限公司IPO預(yù)披露文件。安奈兒擬登陸深交所，公開發(fā)行新股不超過2500萬(wàn)股，總募資5.57億元。

6月10日,金發(fā)拉比婦嬰童用品股份有限公司首次公開發(fā)行股票，在深圳交易所中小企業(yè)板成功上市，成為國(guó)內(nèi)第一家登陸A股的母嬰用品企業(yè)。

9月底，在倫敦另類投資市場(chǎng)上市的中國(guó)童鞋企業(yè)明偉鞋服(Camkids)被停牌。對(duì)此，Camkids副總經(jīng)理洪欽銘給出了正面回復(fù)。他表示，只是很正常地更換獨(dú)立董事，企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)都非常良性。

10月，浙江貝貝依依文化科技股份有限公司正式申請(qǐng)新三板掛牌，其掛牌材料在股轉(zhuǎn)公司官網(wǎng)公開披露。

關(guān)鍵詞8：動(dòng)畫電影

闡述：2015年動(dòng)漫營(yíng)銷仍是風(fēng)生水起，一浪高過一浪，題材和表現(xiàn)形式也更加豐富多變，例如童裝童鞋品牌攜手動(dòng)漫公司打造專屬動(dòng)畫電影，通過電視臺(tái)、影院、網(wǎng)絡(luò)等播出渠道，讓品牌得到全方位的曝光，提升品牌影響力。

典型案例：6月1日，國(guó)內(nèi)首部賽車題材的動(dòng)畫大電影《汽車人總動(dòng)員》在卡丁(中國(guó))有限公司總部泉州召開定檔新聞發(fā)布會(huì)，該動(dòng)畫電影于7月初全國(guó)同步上映。

2015中國(guó)加工貿(mào)易產(chǎn)品博覽會(huì)于6月17日-20日在廣東東莞舉行。東莞本土童裝品牌“小豬班納”攜同名電影亮相。

今年，功夫動(dòng)漫公司除了為特步兒童、貝貝依依、小熊優(yōu)恩、小童貓等多家童企打造傳統(tǒng)動(dòng)畫片，還啟動(dòng)了5部以上的動(dòng)畫電影。

關(guān)鍵詞9：高端新牌

闡述：80、90后年輕父母成為童裝童鞋品牌的消費(fèi)主力，高檔服裝消費(fèi)需求增大，跨國(guó)服飾大牌也看準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)潛力。這些高端奢侈品童裝具備強(qiáng)大資金實(shí)力與資源整合、運(yùn)營(yíng)能力，以全品類營(yíng)銷快速搶食兒童鞋服市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)生的沖擊是不言而喻的。

典型案例：3月14日，意大利A.G.B集團(tuán)旗下高端童裝品牌HARMONT&BLAINE JUNIOR在中國(guó)的第一家門店——北京藍(lán)色港灣旗艦店開業(yè)，宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

4月，法國(guó)Petit Bateau進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，5月在上海開設(shè)旗艦店。9月22日，Petit Bateau官方旗艦店在天貓商城開幕，上線了嬰兒、新生兒、女童及男童四大系列80多款服裝。

8月22日，韓國(guó)童裝品牌ASK junior正式入駐武漢群光廣場(chǎng)，宣告進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

9月18日，法拉利大中華區(qū)首家法拉利童裝店進(jìn)駐香港購(gòu)物中心“又一城”，不僅出售琳瑯滿目的兒童服飾和時(shí)尚生活配飾，還推出一座被稱為“Atelier”的新型定制化概念館。

關(guān)鍵詞10：“雙11”全球狂歡節(jié)

闡述：2015年“雙11”全網(wǎng)總銷售額1229.4億，產(chǎn)生包裹數(shù)6.8億個(gè)。在全網(wǎng)電商中，天貓“雙11”全球狂歡節(jié)全天交易額912.17億元，無(wú)線成交626.42億元，無(wú)線占比68.67%。此次“雙11”，童裝童鞋品牌在前期就做了充分預(yù)熱工作，大促當(dāng)日戰(zhàn)績(jī)喜人。

典型案例：“雙11”天貓童裝類目交易指數(shù)排行榜，巴拉巴拉旗艦店以3240869位居冠軍，GAP和優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店分別位列第二、三名，第四至第十的店鋪分別為：英氏母嬰旗艦店、dava&bella旗艦店、笛莎旗艦店、安奈兒旗艦店、巴布豆中賽專賣店、ansels旗艦店和優(yōu)貝宜旗艦店。