3月24日，財政部會同海關總署、國家稅務總局發(fā)布我國跨境電子商務零售進口稅收新政策，自2016年4月8日起，跨境電子商務零售進口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅。

新政一出，驚起了一眾跨境電商玩家，這也預示著跨境電商野蠻生長的時期將要過去，避稅時代也將被終結。此時此刻，我們不能抱怨政府干預太多，沒有留給大家野蠻生長的空間。這不，政府當局給出的解釋是：”目前跨境電子商務零售進口商品在實際操作中按照郵遞物品征收行郵稅，形成了不公平競爭。此次政策調整正是為了營造公平競爭的市場環(huán)境，促進跨境電子商務健康發(fā)展。”

哼~哼~既然有司都說了這一政策的初衷是為了促進跨境電商的健康發(fā)展，所以玩家們就不要再抱怨合理不合理的問題了。當前的首要問題是想想在新政之下，如何應對成本的上升所帶來的競爭沖擊，掌握好主動權。

新政影響到底有多大？

本次稅收新政對于不同品類的商品造成的影響大不相同，其中母嬰、食品、保健品、日用品類過去幾乎免征，今后所繳稅額必然增加，而化妝品類的浮動則最大。實際上這些品類正是國內跨境電商的聚焦點。有業(yè)內人士算了一筆賬，以化妝品為例，稅收調整之后，價格上漲可能在3成以上。以后的價格戰(zhàn)真是沒法玩了，割肉的感覺真的不好受。

無論對于聚美、小紅書、達令、蜜芽寶貝、貝貝網在內的垂直平臺，還是老牌巨頭天貓、京東和網易考拉，從最低多繳1.9%到最高多繳32.9%，平臺成本的提升已經不可避免。這在實際上宣告了海淘免稅時代的結束，跨境電商面臨洗牌不可避免。前些日子被傳因過度促銷面臨倒閉的蜜淘或是新政宣布之后倒下的第一家跨境電商，也算是一種解脫。

其實認真分析一下我們也可以發(fā)現(xiàn)，此次新政調整是直指行郵稅改革的。行郵稅在國家關稅當中是一種特殊的征收方式，它不是一個稅種，征收的課稅對象是用于自用的個人物品，而非進行貿易獲取經濟利潤，綜合稅負相對要輕。但是現(xiàn)在一些跨境電商通過這種方式來購買商品，超過了物品自用的范疇，已然成為貿易屬性。

在這樣的情況下，按照著名財稅法專家、中國政法大學財稅法研究中心主任施正文教授的說法是：“如果不采取一些新的政策或者征收方式，那么就會造成國家稅收漏洞，很多企業(yè)就會不通過傳統(tǒng)的國際貿易方式而是采取跨境電商的方式來進口，將造成國家稅收的流失，這是一種逃避稅收的行為。”所以，在這個層面上來說，新政的出臺不僅僅是防止稅收流失，更重要的是保證了跨境電商的公平競爭環(huán)境。

新政加速跨境電商優(yōu)勝劣汰

面對馬上就要啟動執(zhí)行的新政，相信還會有更多依靠低價促銷策略贏得市場的中小跨境電商網站面臨淘汰。統(tǒng)計顯示，目前我國各類跨境平臺企業(yè)已超過5000家?？梢灶A見的是，新政一出，尤其是以海外代購模式為主體的跨境電商網站將在優(yōu)勝劣汰的競爭中受傷最深。當然也會讓更先進的跨境電商業(yè)態(tài)脫穎而出。

以辯證法的眼光來看，面對新政可能一邊是水深火熱，一邊是摩拳擦掌，各家有各家的心思和計劃。相對于那些以海外代購模式為主體的跨境電商網站，以平臺自營的玩家顯然將從中獲益。

在“新政”之前，一些跨境電商平臺打著海淘或者海外代購的旗號開展業(yè)務，其中不乏弄虛作假者以次充好，損害著用戶的利益。即便有維權的行為，因為周期比較長，特別是售后服務可能不到位，相關的退換貨以及商品的修理等方面的需求很難得到滿足。新政之后，所有的海外購業(yè)務將一視同仁，通過稅收杠桿的調整將進一步規(guī)范市場競爭環(huán)境，有了更高的準入門檻，對于那些平臺自營模式的跨境電商而言無疑是一大利好。

在跨境電商領域里，越來越多的平臺正向自營模式轉型。自營模式的優(yōu)勢中，最突出的一點就是擁有充分的自主定價權。在新政策執(zhí)行之際，價格調整在所難免，對行業(yè)格局也會產生影響。但以網易考拉為代表的自營平臺在面對價格浮動上，顯然擁有更主動的權利。

另外，新政策帶來的價格浮動很可能會引發(fā)新一輪價格戰(zhàn)。因為在新政之下，以自營平臺和巨頭為代表的跨境電商將有更大的動力和更強的實力，通過價格戰(zhàn)的方式加速整個海淘市場優(yōu)勝劣汰。能夠持久打得了價格戰(zhàn)的，又以天貓、京東、網易為主的大型企業(yè)為代表，蜜淘的倒下就是創(chuàng)業(yè)企業(yè)難以抵抗的預兆。

新政之下誰將脫穎而出？

筆者認為，行政之下有能力脫穎而出并且有實力打價格戰(zhàn)的跨境電商中，排名前三的無非是天貓國際、京東海外購和網易考拉這三巨頭。其中，網易考拉完全以自營為主，擁有充分的自主定價主導權，所以在應對新政出臺上將會更加自如。而且網易考拉背靠網易強大的媒體資源，不僅有PC端的網易門戶首頁入口導流，還有網易新聞客戶端近4億的用戶流量支持，無論是流量還是品牌傳播都有著其他跨境電商不可比擬的優(yōu)勢。另外不得不提的是，在網易做跨境電商網易考拉這件事情上，網易CEO丁磊更是重金投入，表示在網易考拉海購的資金投入上沒有上限。相信網易賬戶上趴著的200億現(xiàn)金才是丁磊如此大氣魄的底氣所在。

天貓國際則以海淘商家入駐為主，在定價主導權上相對偏弱，面臨著漲價用戶走，不漲價品牌商家走的尷尬處境。而且，天貓國際堅持著淘寶一貫收租子的輕模式，雖然擁有強大的品牌背書，但是依舊擺脫不了用戶對于“假貨”問題的疑問。另外，由于非自營的模式，天貓國際對于產品并沒有自主定價權，導致該網站上的產品價格較高，而且國際物流配送時間長，對于用戶來說體驗較差。這是非自營模式的弊端所在。

京東全球購則是自營為主體，開放平臺相結合的模式，大概介于網易考拉和天貓國際之間。一方面，京東全球購利用京東分布全球的供應鏈采購優(yōu)勢，與國外各大知名品牌采用海外直購自營的模式，保證正品；另一方面，堅持標品帶動非標準的運營原則，發(fā)揮POP商家資源優(yōu)勢，不斷擴充京東全球購的SKU數量與商品豐富度，并且通過嚴格的品控機制保證產品品質。再加上其覆蓋全國的自建物流團隊，從而保證了其產品品質、產品豐富度以及配送速度等方面的用戶體驗。

總而言之，稅改只是政府提升跨境電商市場監(jiān)管力度的縮影。一方面使得未來行業(yè)競爭門檻大大拉升，另一方面加劇了行業(yè)的整體洗牌速度，強者恒強將成為主旋律。在中小平臺血流成河之后，跨境電商很可能將進入網易考拉、京東全球購和天貓國際三國爭霸的時代。