凱度消費者指數(shù)日前發(fā)布的最新報告顯示，2016年一季度快速消費品市場依舊處于下行態(tài)勢，銷售額較去年同期增長2%，遠低于GDP同期6.7%的增長步伐?，F(xiàn)代渠道(大賣場、超市及便利店)銷售額輕微下跌0.5%，顧客繼續(xù)流失到其他零售渠道，如電商渠道。從區(qū)域發(fā)展來看，現(xiàn)代渠道在大賣場渠道的推動下，在西部地區(qū)保持良性增長態(tài)勢，銷售額較去年同期上升4.6%。

進入2016年，國際零售商在一季度市場份額下降到13.2%，不過降幅已有所減小，似有回暖跡象(與2015年一季度相比，增幅僅下降0.3個百分點，是近年來最小的下降幅度)。沃爾瑪集團的市場份額在最近12個月有所回升，今年一季度達到5%，與2015年一季度相比，市場份額增長0.2個百分點。西部地區(qū)是沃爾瑪市場份額整體增長的重要驅(qū)動力，在該區(qū)域沃爾瑪市場份額達到6.4%，同比增長0.7個百分點。

本土零售商一季度的表現(xiàn)良好。高鑫零售市場份額達到8.3%，得益于其在下線城市的突出表現(xiàn)。華潤萬家居第二位，市場份額為6.4%，同比略降0.2%。永輝也保持穩(wěn)健良好的增長勢頭，一季度同比增長0.4個百分點，全國市場份額達到2.6%。此外，物美在競爭激烈的東部地區(qū)以1.5%的市場份額進入前10位。

與現(xiàn)代渠道呈現(xiàn)輕微收縮的趨勢相反，中國的電商通路依然欣欣向榮，一季度銷售額增長48.1%。越來越多的消費者開始嘗試在電商渠道購買快速消費品，該渠道的滲透率提高了33.7%。在下線城市，這樣的增長尤為明顯，其中在縣城增長最快，在大規(guī)模物流建設(shè)和線下推廣的驅(qū)動下，滲透率比去年同期增長了48.9%。