文化落地的幾個(gè)方面，有時(shí)候可以發(fā)動群眾斗群眾

有時(shí)候談文化很虛，你發(fā)現(xiàn)因?yàn)闆]有辦法落地，文化落地有幾個(gè)方面去落，包括戰(zhàn)略、管理、產(chǎn)品、公益以及員工活動等等，戰(zhàn)略就是其中非常重要的一個(gè)方面。騰訊做文化一個(gè)重要的部分就是告訴員工，騰訊的戰(zhàn)略如何解讀。

把文化寫進(jìn)“憲法”。文化有很多抓手和落腳點(diǎn)，公司綱領(lǐng)是其中最重要的一個(gè)，文化要寫到公司的“憲法”里面的，提出來之后不可更改。騰訊的文化綱領(lǐng)是愿景、使命、價(jià)值觀、經(jīng)營理念、管理理念，在任何場所談到騰訊的文化，一定是這些東西。

右邊是騰訊的四大神獸，長頸鹿(正直)、海燕(進(jìn)取)、犀牛、犀牛鳥(合作)和鸚鵡螺(創(chuàng)新)，人們根據(jù)生物仿生學(xué)研發(fā)了潛水艇就是根據(jù)鸚鵡螺，我們搞了這四個(gè)動物。

我們每年發(fā)文化衫，50多塊錢一件，每年全員都會穿，11月11日這一天大家都穿上一起拍合影。當(dāng)時(shí)所表達(dá)的概念是，大家內(nèi)心有同樣的價(jià)值觀，外表上也同樣體現(xiàn)出來，同衣同心。從2005年第一套文化衫開始，發(fā)現(xiàn)圓領(lǐng)T衫特別符合互聯(lián)網(wǎng)員工的氣質(zhì)。無論肥瘦穿得都很好看，互聯(lián)網(wǎng)人經(jīng)常久坐，肚子都凸，穿這個(gè)好。

后來文化衫變成騰訊一種特別有愛的東西，你會發(fā)現(xiàn)大家什么時(shí)候都會穿。甚至旅游去國外都經(jīng)常遇到，文化衫變成了大家即便不相識，也能相知的暗號，特別溫馨。有一個(gè)小故事，有一次下雨，有一輛車停那兒說：你是騰訊的吧，我?guī)氵^去，就是因?yàn)槟愦┝宋幕馈?/p>

文化與產(chǎn)品結(jié)合。2013年騰訊提出精品戰(zhàn)略，這時(shí)候我們做了一系列事情，首先在公司里做了一個(gè)產(chǎn)品的盤點(diǎn)，讓所有員工投票，你認(rèn)為哪款產(chǎn)品是精品，當(dāng)時(shí)選了三款。接著對這三款產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了采訪，他們心中精品概念是什么?很多員工就會知道，我們談精品的時(shí)候，究竟什么是精品。

微信紅包產(chǎn)品完全是騰訊的文化延伸出來的。騰訊有開工利是，新年發(fā)紅包，所有員工初八那一天什么事都不干，就是排隊(duì)領(lǐng)紅包。馬化騰他們幾個(gè)BOSS站在門口，背后可能幾萬個(gè)紅包，所有員工排幾個(gè)小時(shí)，那天要穿平地鞋，帶上充電寶，排很久，一樓排上去，刷BOSS的紅包。
2014年，微信開始做微信紅包，這是當(dāng)時(shí)微信的同事考慮，騰訊發(fā)紅包為什么不能線上發(fā)?大家一起搶。這是很符合習(xí)俗的一件事，結(jié)果這么一個(gè)點(diǎn)，形成了現(xiàn)在人們生活當(dāng)中在使用微信時(shí)候很重要的一個(gè)場景。而騰訊在支付的這一塊，也因?yàn)檫@個(gè)功能，終于有比較大的提升。

我們會經(jīng)常做盤點(diǎn)產(chǎn)品這樣的一些事情，讓所有的員工參與到公司的產(chǎn)品優(yōu)化當(dāng)中，每個(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理，你一定要用公司的東西，所有公司的產(chǎn)品出來的時(shí)候，第一批用戶就是騰訊的員工。

文化與管理結(jié)合。CE(用戶調(diào)研)在騰訊無處不在，我們做任何的發(fā)文，制度、產(chǎn)品，都會先詢問員工：這個(gè)東西你怎么看?你有什么建議?這個(gè)制度你有什么意見?很多這樣的調(diào)研給到員工。但是調(diào)研是你所做的工作的最好的宣傳，當(dāng)你真正推行的時(shí)候，大家已經(jīng)完全知道你究竟要做什么，而且員工一看就是我們大概這么想的，他們很容易接受。我們做HR，最痛苦是發(fā)一個(gè)東西，員工都不看。怎么讓員工更好的接受管理手段，要重視參與感。所以管理的動作一定要和你的文化做結(jié)合。

發(fā)動群眾斗群眾。2011年的時(shí)候，逐步從PC時(shí)代進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。我們發(fā)現(xiàn)公司對于員工的要求有了變化，這個(gè)時(shí)候我交給你的工作，做好的態(tài)度已經(jīng)不夠，需要更加主動的精神，我們想把價(jià)值觀的“盡責(zé)”升級為“進(jìn)取”，先通過管理干部的討論定了，涉及到一個(gè)問題，代言動物從螞蟻要換，于是我們做了群眾性的議論，讓大家來票選，什么動物可以代言進(jìn)取。

當(dāng)時(shí)公司18000人，超過90%員工參與這個(gè)活動當(dāng)中，論壇上發(fā)什么動物最合適，馬、鯊魚、猴子，還有鯉魚、蜜蜂、大閘蟹。最后究竟選什么動物，作為組織者，我們不關(guān)心，我們唯一想到的就是大家如何理解這個(gè)詞，最后所有人說完之后，再選了得票最高的幾個(gè)，最后評了海燕，高爾基的那段話對他們有非常大的啟蒙意義，他們非常的感動。所以就定海燕。

現(xiàn)在在做很多文化事情的時(shí)候，員工的參與非常重要，如果他不參與，他對這個(gè)東西真的很難接受。我們在做非常多的活動的時(shí)候，全部員工參與進(jìn)來。做一臺晚會，騰訊大概兩萬多人，每個(gè)地方都搞晚會，我是晚會總負(fù)責(zé)，下面有深圳、廣州、北京、上海、成都、西安、香港、武漢分會場，每個(gè)地方搞自己的晚會，只要人數(shù)夠多。

深圳晚會現(xiàn)場一萬多人，參與到這個(gè)晚會里面的節(jié)目演員大概600多人，每個(gè)節(jié)目都是陣容龐大，四五十人沖上去演。晚會的工作人員全部都是自己員工。包括抬道具的，大概150人左右，大家非常喜歡參與到公司的儀式活動當(dāng)中。

現(xiàn)在已經(jīng)開始招晚會的志愿者，很多人會寫一些很有趣的話，有人說我在學(xué)校里面百米跑多少米;經(jīng)常搬家，力氣很大，所以可以找我當(dāng)?shù)谰呓M。讓員工參與到公司活動中，背后的邏輯是，如果不參與，他可能看到這個(gè)活動好的時(shí)候，是一種內(nèi)容的認(rèn)同，我參與進(jìn)來是角色或者身份的認(rèn)同。因?yàn)閱T工的參與，所以他們在說不好的時(shí)候，其實(shí)就是說自己否定了之前的選擇，這個(gè)時(shí)候你做很多事情是非常好做的。

文化和公益結(jié)合。另外一定要做一些很上流，很有愛的東西，這個(gè)在公司的好評特別多。尤其在我們推出騰訊很有名的404，當(dāng)時(shí)在PC端，很多人發(fā)現(xiàn)我們在進(jìn)入QQ.COM，或者QQ空間的時(shí)候，一個(gè)頁面找不到了，我們想是不是可以放一些其他的東西，就和公益的組織聯(lián)合起來，正好深圳這邊經(jīng)常出現(xiàn)丟失孩子的新聞，就和他們做結(jié)合，如果說你的頁面找不到了，但你可以幫助這個(gè)家庭把孩子找回來，把經(jīng)過核實(shí)的走失兒童的資料放在上面去。這個(gè)大概是2011年還是2012年推出的，到現(xiàn)在已經(jīng)有20多個(gè)孩子找回來。這件事情說了之后，大家非常興奮，而且感覺非常榮耀。

包括騰訊有很多前員工，可能去了其他公司，或者因?yàn)槭裁丛螂x職，當(dāng)他們遇到一些問題的時(shí)候，所有同事都會伸出援手，這樣的事情會把大家的心凝聚到一起。所有人認(rèn)為騰訊是一家非常有愛、非常溫暖的公司，這種認(rèn)同度非常高，所以一定要做這種真正很打動人心的事情。

文化管理既要硬又要軟

騰訊有很多宣傳平臺，做很多紙質(zhì)刊物、內(nèi)部論壇、視頻，還有騰訊電視臺、總辦面對面、微信賬號等等。你每一年把員工和公司的一些故事整理出來，編輯出來，這些都是產(chǎn)品，通過這個(gè)讓大家閱讀到騰訊的文化是什么樣子。

騰訊也有會有硬的東西，員工行為管理這類，比如有陽光、瑞雪、榮譽(yù)三個(gè)品牌。陽光和處罰相關(guān)，什么東西不允許在騰訊做，老板也很在意這一點(diǎn)，無論戰(zhàn)略管理大會，還是平時(shí)都會說，陽光行為準(zhǔn)則非常重要。

還有就是“瑞雪”，在好不好中間一定有一個(gè)地帶，這個(gè)地帶是你要去通過什么方式讓它倡導(dǎo)，他可能不是制度，不是在公司這種勞動合同里面要去管理的東西，但是它會對你這個(gè)組織或者整個(gè)公司氣氛有著很大的影響。我們把它叫做“瑞雪”，因?yàn)?ldquo;瑞雪兆豐年”下雪之后，大地顏色潔白一片，把不好的行為去掉了，它會管一些特別小的事。

比如排隊(duì)，在騰訊大家很愛排隊(duì)，班車、電梯，食堂各個(gè)地方自然而然排隊(duì)，前一段時(shí)間我們跑到一個(gè)荒島上做一個(gè)生存拓展，在大家沒飯吃，鉆木取火，每個(gè)人一碗粥的情況下，大家還自覺排隊(duì)。包括不能占座、不能班車吃東西、不能逆乘電梯，開會不能遲到，不能占用會議室這樣一些東西，可能不是制度里面能夠體現(xiàn)的，但對公司的氛圍有很大的影響，我們叫瑞雪。

在騰訊所有人都會談瑞雪。經(jīng)常有人在論壇上講誰瑞雪了，不沖廁所，在廁所抽煙，停車位占兩個(gè)的，所有的事都是不瑞雪的。就好像中國人說誰好，或者說誰不好，臉面很難撕開，說不瑞雪，好像沒有那么直接。

讓文化成為“民間故事”

騰訊有很多“民間故事”和每個(gè)人都息息相關(guān)。我們的創(chuàng)始人之一張志東，現(xiàn)在在騰訊學(xué)院，我們叫他大師兄，他一直關(guān)心文化的傳承和員工的發(fā)展，是騰訊所有老板里面，最關(guān)心用戶價(jià)值，或者最關(guān)心員工的一位。即便說從CTO崗位退下來，每次教師節(jié)或者很多場合，都會邀請給我們講一講騰訊老故事，講之前騰訊的樣子，是非常傳奇的一位人物。另外一位叫colin，他做的游戲沒有一款不火，無論酷跑、飛車，還是當(dāng)時(shí)的七雄爭霸，是公司一個(gè)神人。有一年我做晚會的時(shí)候，到后半夜了，我們過整個(gè)流程，他跑到現(xiàn)場說要重新看一下視頻，因?yàn)楫?dāng)年他負(fù)責(zé)互娛的節(jié)目，他很擔(dān)心第二天的演出。視頻到某一個(gè)點(diǎn)的時(shí)候，他說等一下，這里漏了一幀，我們做視頻的可能有經(jīng)驗(yàn)，漏一幀其實(shí)沒有任何感覺，他馬上和旁邊的導(dǎo)演說回去改，當(dāng)天晚上送過來，現(xiàn)場我還有供應(yīng)商、導(dǎo)演組都瘋掉了，要求特別高。他為什么做的游戲都能火起來，因?yàn)樗w現(xiàn)了騰訊對于產(chǎn)品極致的要求。

有個(gè)同事叫段小磊，最開始是公司的一名保安，現(xiàn)在是公司一名產(chǎn)品經(jīng)理。他當(dāng)時(shí)做保安就很有趣，他在北京負(fù)責(zé)一個(gè)樓層，每次員工來，他非常激情的說早上好，一下就喚醒了大家。他經(jīng)?？闯绦蚍矫娴囊恍?dāng)時(shí)樓層辦公的一位產(chǎn)品經(jīng)理說這個(gè)小伙子很用功，有一天問他愿不愿意到我們那兒來工作，就開始做產(chǎn)品的運(yùn)營，后來做到了產(chǎn)品經(jīng)理。

騰訊有款游戲叫“全民突擊”，全球排名都不錯(cuò)，前十名，那個(gè)游戲的總負(fù)責(zé)學(xué)歷只有小學(xué)，他當(dāng)時(shí)玩槍戰(zhàn)的游戲，在世界比賽中都拿了名次，辦入職的時(shí)問他學(xué)歷，他說小學(xué)，就這么一個(gè)人，癡迷槍戰(zhàn)游戲。后來研發(fā)這款游戲，他弄幾把辦公椅，地上拿把槍打滾，可能監(jiān)測自己的心跳，槍的準(zhǔn)心上下抖動，非常細(xì)致，后來這款游戲一下成爆款。還有鵬飛姐，長發(fā)飄飄，面容姣好，每天都是皮褲，靴子，但是是一位男性，負(fù)責(zé)美術(shù)工作，因?yàn)閷I(yè)技能很好，溝通也很好，他跟你撒嬌聊天，讓你心情分外好，大家都非常喜歡他。

其實(shí)公司里面有很多這樣的人，我們會拿他們作為代言人打廣告。當(dāng)時(shí)QQ空間10周年的時(shí)候，鵬飛姐也是作為代言人打廣告。一家公司的文化怎么樣，有時(shí)候就看這個(gè)公司里面放的是什么樣的人物，或者什么樣的一些故事。我們會認(rèn)為在騰訊沒有什么不可能，只要你的實(shí)力夠好，就一定可以出來。

做文化最重要的一點(diǎn)是透明平等

最后做文化最重要的一點(diǎn)是，一定要非常透明平等。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代隱藏不了什么，要非?？焖俚淖尨蠹抑酪磺械恼嫦唷Ｆ浯?，做的東西一定要有參與感，包括高層和員工，大家都要參與進(jìn)來，才會從對信息的認(rèn)同變成對決策的認(rèn)同。第三、做的東西一定要很有趣，很有用。這樣你做的東西才會被員工接受，真正讓文化落地。