據(jù)悉，近日國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》，通知重申相關規(guī)定，即直播平臺必須持有《信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證》，未取得許可證的機構(gòu)和個人不能從事直播業(yè)務。

《通知》還對開展網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務的單位應具備的技術(shù)、人員、管理條件，直播節(jié)目內(nèi)容，相關彈幕發(fā)布，直播活動中涉及的主持人、嘉賓、直播對象等作出了具體要求。

今年以來，“電商+直播”的模式大受跨境進口電商青睞，包括聚美優(yōu)品、波羅蜜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉等跨境進口電商平臺都有直播計劃。此次新規(guī)發(fā)布，剛剛火爆起來的“電商+直播”模式是否很快就會遇冷？

中金公司認為，受此次監(jiān)管令影響較大的是原有業(yè)務以社交、購物為主，新增直播業(yè)務實現(xiàn)導流或流量變現(xiàn)的公司以及新開設的創(chuàng)業(yè)公司。

據(jù)了解，當前直播平臺已經(jīng)是跨境進口電商網(wǎng)站流量的重要入口之一。今年7月份，聚美優(yōu)品宣布啟動“品牌直播計劃”，直播計劃的首秀——為花印代言的金宇彬吸引了聚美APP和H5分享在內(nèi)的近541萬在線觀眾，品牌粉絲凈增量達30萬。8月，網(wǎng)易考拉海購全球直采戰(zhàn)略發(fā)布會上，虎牙直播、斗魚直播、NICE、網(wǎng)易BOBO相繼宣布與網(wǎng)易考拉海購達成戰(zhàn)略合作。88世界狂歡日，天貓國際以線上直播形式，帶領消費者實時探秘14個國家的購物方式，跨境進口電商平臺在直播領域出現(xiàn)的身影越來越頻繁。

而依據(jù)《通知》規(guī)定，直播平臺以及個人都需“持證上崗”，目前持證的機構(gòu)多為新聞出版、企事業(yè)單位以及大型視頻網(wǎng)站，許多專業(yè)的直播平臺并沒有許可證，包括了斗魚、花椒、熊貓TV等直播平臺。與此同時，大量的網(wǎng)紅也將無法繼續(xù)直播活動，否則視為違法，許多跨境進口電商平臺借助網(wǎng)紅直播引流的想法的也夭折了。

跨境進口電商平臺到底能不能繼續(xù)進行直播活動？記者向波羅蜜方面求證，回復稱，目前并未收到上級通知，平臺直播仍在繼續(xù)。記者也發(fā)現(xiàn)聚美優(yōu)品、天貓國際等平臺的直播活動也并未停止。也就是說新規(guī)對跨境進口電商平臺的影響目前還未顯現(xiàn)，執(zhí)行是否還處于滯后狀態(tài)也尚不清楚。

業(yè)內(nèi)人士表示，新規(guī)對直播業(yè)務本身的沖擊早晚都會有，但這并不影響跨境進口電商的整體業(yè)務，畢竟跨境進口電商核心主要在于買賣，直播是錦上添花，無關乎生死存亡。