韓國媒體近日報道，隨著中國電商市場的逐漸飽和，東盟地區(qū)（ASEAN）正在逐漸成為世界上最具潛力的電商市場之一。

2015年，東盟經(jīng)濟共同體（AEC）的建立也為尋找海外新商機的韓國零售商提供了巨大的市場機遇。大部分的東盟國家成員，包括印尼、泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南等國家，目前都在經(jīng)歷一場電商市場的繁榮期。

東盟的電商市場保持蓬勃發(fā)展

由于互聯(lián)網(wǎng)的低滲透率及顧客的購買能力不高，東南亞的電商市場一直相對處于欠發(fā)達狀態(tài)。然而，隨著中產(chǎn)階級的崛起和互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，這個地區(qū)的網(wǎng)購者及移動購物者數(shù)量正在飛速增長。

據(jù)貝恩咨詢公司稱，東盟地區(qū)中年齡達到16歲、使用電商的數(shù)字消費者數(shù)量在2015年達到了1.5億人，其中約1億人或75%的人群會實際在網(wǎng)上購物。

按國家來排名的話，印度尼西亞的5100萬數(shù)字消費人群名列第一，隨之是越南（3100萬）、菲律賓（2800萬）、泰國（2300萬）、馬來西亞（1400萬）以及新加坡（300萬）。據(jù)TechCrunch在2015年6月報道稱：“中國和國際公司應(yīng)該把東南亞地區(qū)的電商市場作為他們下一個潛在的淘金地。”

另外，東盟的電商市場和其他國家有一個很特殊的不同點。比如，美國和韓國的電商零售市場首先是由PC端的網(wǎng)購帶動增長的，而東南亞的顧客則更多喜歡通過智能手機購物。

據(jù)E-Conomy稱，2015年，東盟的電商市場規(guī)模估計達55億美元，而到2025年預(yù)計將達到87.8億美元。東盟的電商零售占比在2015年只有0.8%，但是到2025年預(yù)計將躍升至6.4%。

全球跨國企業(yè)目光齊聚東盟電商市場

在這個大背景之下，全球跨國企業(yè)將快速進軍東南亞電商市場。在今年4月，阿里巴巴以10億美元收購了東南亞電商平臺Lazada的控股權(quán)，這是阿里巴巴迄今為止最大的海外投資。

Lazada是由德國公司Rocket Internet在2012年創(chuàng)建的，總部設(shè)在新加坡。平臺目前在馬來西亞、印尼、菲律賓、泰國及越南運營，是菲律賓、馬來西亞、泰國和越南的最大電商公司。

印度尼西亞的電商協(xié)會(IDEA)主席Daniel Tumiwa稱，亞馬遜在今年6月也決定投資6億美元在印尼創(chuàng)建一個電商平臺。日本軟銀和硅谷的紅杉資本收購了Tokopedia價值1億美元股權(quán)，這是印尼最大的創(chuàng)業(yè)投資。eBay也投資了新加坡的電商購物平臺Qoo10。同時，韓國企業(yè)也在利用韓流熱潮在這個地區(qū)積極擴大業(yè)務(wù)規(guī)模。

今年9月20日，韓國最大的包裹遞送服務(wù)公司大韓通運（CJ Korea Express）與Lazada簽署了一項國際送貨服務(wù)合同。根據(jù)這份合同，CJ將會負(fù)責(zé)運輸顧客在Lazada平臺上購買的韓國制造商品。

在同一天，韓國的貿(mào)易投資促進機構(gòu)KOTRA（大韓貿(mào)易振興公社）與Qoo10聯(lián)手建立了一個電商扶持項目，幫助韓國小企業(yè)出口商品到東南亞。Qoo10在新加坡?lián)碛?億的平臺用戶，這相當(dāng)于新加坡60%的人口。

為了能可持續(xù)地發(fā)展下去，各公司需要做更大的努力提出適合當(dāng)?shù)厥袌龅膽?zhàn)略，以此來迎合當(dāng)?shù)仡櫩偷男枨?。Roh 說：“如果營銷策略能更加多樣化的話，東盟的電商市場對韓國出口企業(yè)來說是一個非常好的機遇，所以開發(fā)出當(dāng)?shù)厝讼矚g的設(shè)計和產(chǎn)品就顯得尤為重要。”