今天的主題是原點(diǎn)和距離，原點(diǎn)我覺(jué)得作為媒體來(lái)講就是做出最好的節(jié)目，但是從營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)的角度來(lái)說(shuō)，原點(diǎn)就是動(dòng)銷(xiāo)，距離就是客戶(hù)怎么嫁接我們好的節(jié)目+好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意去縮短和動(dòng)銷(xiāo)之間的距離。

齊魯電視臺(tái)廣告部副主任樓瑛

經(jīng)齊魯，贏天下?；蛘叩谝唬蛘呶ㄒ皇驱R魯頻道建臺(tái)20年來(lái)始終不變的建臺(tái)理念，如果客戶(hù)把山東作為樣板市場(chǎng)，那齊魯頻道就是最好的跳板平臺(tái)。因?yàn)辇R魯頻道在山東有無(wú)與倫比的強(qiáng)大覆蓋力，有無(wú)可匹敵的行銷(xiāo)力。大家看到的LOGO墻就是2016年齊魯頻道服務(wù)過(guò)的客戶(hù)，這里面有很多乳品客戶(hù)，伊利、蒙牛、君樂(lè)寶、完達(dá)山、三元、光明、雅培等。這些客戶(hù)都是和齊魯頻道合作多年，在山東也有非常好的銷(xiāo)售。齊魯頻道能得到這么多客戶(hù)的信賴(lài)和支持，是因?yàn)槲覀冇幸或T絕塵的收視力和一呼百應(yīng)的影響力。我們的收視在山東省連續(xù)10年雙網(wǎng)收視冠軍，我們和全國(guó)12家強(qiáng)勢(shì)地面頻道組成九合組織，和河北經(jīng)視頻道、河南都市頻道組成冀魯豫聯(lián)合體，在節(jié)目和營(yíng)銷(xiāo)層面有深入的合作。

我們齊魯頻道的經(jīng)營(yíng)模式是1+X經(jīng)營(yíng)模式，1就是齊魯頻道，X就是我們給客戶(hù)拓展的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。超聯(lián)渠道、校園渠道、流通渠道、社區(qū)渠道、藥店渠道和嬰童渠道。我們給客戶(hù)的投放策略主要是線(xiàn)上的硬廣告+線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。品牌硬主張+廣告的軟著陸讓我們攜手客戶(hù)在山東市場(chǎng)一起講故事，做落地，廣互動(dòng)。

齊魯電視臺(tái)廣告部副主任樓瑛

在這里以2016年中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)“三九健康日”為例。

我們給“華潤(rùn)三九”策劃了“為愛(ài)專(zhuān)注，為家守護(hù)，你的健康我來(lái)罩！三九健康日”的主題活動(dòng)。模式是通過(guò)我們臺(tái)人氣主播創(chuàng)意拍攝“懸疑版”預(yù)告片高密度線(xiàn)上播出+王牌新聞集體制造聲量+大型公益線(xiàn)下活動(dòng)，是一個(gè)典型的多媒體立體化傳播的經(jīng)典案例。在3月9日健康日這天呼吁消費(fèi)者感冒的時(shí)候戴上口罩，減少疾病傳播，關(guān)愛(ài)身邊的人，活動(dòng)完美的呈現(xiàn)了華潤(rùn)三九“溫暖，關(guān)愛(ài)”的品牌內(nèi)涵。“三九健康日”活動(dòng)覆蓋人次突破1000萬(wàn)。

2017年齊魯頻道給客戶(hù)帶來(lái)了更新鮮，更創(chuàng)新的節(jié)目。我們保留了頻道強(qiáng)勢(shì)的新聞節(jié)目帶和白金劇場(chǎng)時(shí)段，加大了娛樂(lè)節(jié)目和生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。特別在周末的晚間黃金段我們推出了8檔接地氣的真人秀季播節(jié)目。根據(jù)季節(jié)的不同1、4季度上線(xiàn)《嘻哈俱樂(lè)部》、《一七來(lái)猜吧》、《出拳吧少女》等演播室類(lèi)真人秀。2、3季度上線(xiàn)《愛(ài)的旅途》、《舞動(dòng)之星》、《主播大作戰(zhàn)》和《我要上班啦》等戶(hù)外真人秀季播節(jié)目。相信這些優(yōu)秀的節(jié)目在2017年會(huì)為我們的客戶(hù)在山東的動(dòng)銷(xiāo)助力，加油！