導讀：3月30日，2018淘寶內(nèi)容生態(tài)盛典正式開啟，在這場萬眾矚目的線下電商直播盛事上，2017年現(xiàn)象級大熱電商網(wǎng)綜、全國首檔親子直播綜藝節(jié)目《火星幼兒園》一舉斬獲“2017年度優(yōu)秀直播節(jié)目”大獎。作為國民第一網(wǎng)綜《火星情報局》的衍生IP，《火星幼兒園》由辣媽幫、長沙妙趣新媒體和淘寶直播聯(lián)手重磅打造，節(jié)目第一季自去年10月首播便榮登微博話題榜榜首，五期節(jié)目在淘寶、天貓、優(yōu)酷及辣媽幫四大平臺同步火熱上線，共計獲得2.2億+的強勢曝光，在全網(wǎng)掀起一股勢不可擋的“火星”熱。節(jié)目的成功不僅得益于國際品牌雀巢的垂青，更離不開辣媽幫在母嬰電商直播領域的持續(xù)發(fā)力。
《火星幼兒園》榮獲淘寶“2017年度優(yōu)秀直播節(jié)目”大獎
隨著親子網(wǎng)綜的大面積熱播，親子概念再度升溫，人們也更為注重親子關系精神層面的回歸。同時，年輕消費群對高端品質(zhì)、高效便利和時尚潮流需求的日益增長，讓線上電商平臺成為各大母嬰企業(yè)的必爭之地。其中，主打“消費類直播”的淘寶直播于2016年橫空出世，更是深度激活了以“內(nèi)容+電商+服務”為核心的泛營銷生態(tài)活力。也正是從這一年開始，辣媽幫開始全面發(fā)力構建內(nèi)容生態(tài)格局。而《火星幼兒園》的出現(xiàn)，更是掀起了母嬰電商直播領域里程碑式的小高潮。
節(jié)目誕生記
一檔現(xiàn)象級母嬰電商網(wǎng)綜是如何煉成的
2017年10月25日，《火星幼兒園》第一季正式上線，而這個項目其實早在一年前就有了雛形。當時，《火星情報局》以現(xiàn)象級的熱播態(tài)勢一躍成為當年的綜藝之王，“火星”熱持續(xù)在大眾間蔓延，火星IP的衍生化也一度成為百家爭搶的“肥肉”，而這塊“肥肉”最終落到了辣媽幫的頭上。
經(jīng)了解，《火星幼兒園》最初想要做的是小朋友版的《火星情報局》，在距離節(jié)目正式上線長達一年的籌備期間，經(jīng)過反復商榷，節(jié)目最終成型。據(jù)《火星幼兒園》制片人李冕先生透露，《火星幼兒園》的核心是電商，外在包裝形式是內(nèi)容，目標群體是母嬰，“所以節(jié)目最終的定位是圍繞‘家長為什么要給孩子買東西’這個問題出發(fā)的，答案有兩種，一是家長覺得孩子需要，二是孩子自己說了算。而我們覺得第二種的萌娃視角顯然更有爆點，從而確定了這種以素人萌娃為主導，明星特工為輔的顛覆性創(chuàng)新玩法，節(jié)目形式依然延續(xù)了以往情報局的提案精髓”。
為了保證每期節(jié)目的質(zhì)量，一方面，辣媽幫從自身母嬰大數(shù)據(jù)庫里精選出0-3歲寶媽top100話題，作為節(jié)目的主題參考，此外，節(jié)目為總冠名商提供的奶粉產(chǎn)品，設計了一套完整的包裝方案，包括10個游戲、5個舞蹈、13個道具、60條花式口播，以及請來5名專業(yè)醫(yī)生為品牌進行背書。節(jié)目組表示，經(jīng)過全方位升級的《火星幼兒園》第二季將于今年強勢回歸，屆時，觀眾不僅可以看到“素人萌娃+明星萌娃”的全新組合形式，節(jié)目還將走出攝影棚，以更為真實的戶外場景讓幼兒園“燥”起來。據(jù)悉，《火星幼兒園》將會與新一季的《火星情報局》同期播出，火星首次合體，當“幼兒園”撞上“情報局”，更多笑點、干貨值得期待。
一條由“湖南廣電基因+純正母嬰血統(tǒng)”
鋪就的辣媽幫母嬰電商直播之路
《火星幼兒園》的幕后制作團隊是一家名為長沙妙趣新媒體的年輕公司，這是辣媽幫于2016年戰(zhàn)略投資的一家在直播短視頻、欄目策劃定制領域發(fā)展勢頭強勁的實力黑馬，其核心團隊成員主要來自湖南廣電旗下各個單位不同業(yè)務模塊的精英，迄今為止，他們已經(jīng)為包括“2017年淘寶造物節(jié)”在內(nèi)的多個大型項目提供過全程策劃與執(zhí)行服務，同時他們也是騰訊官方指定的QGC賽事視頻制作提供商，其中，團隊為天貓超市某品牌打造的直播，曾創(chuàng)下1小時2400多萬的觀看量。
辣媽幫深度布局泛母嬰內(nèi)容生態(tài)
注入“新鮮的血液”，辣媽幫在淘寶直播旗下的母嬰品類中殺出了一條血路——2016年雙十一當天，即拿下兩個國際大品牌的直播項目，其中，更是助力某品牌成功沖頂淘寶同類產(chǎn)品當天的銷量冠軍。直播興起的背后邏輯，直指消費者對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求。在辣媽幫APP的直播視頻庫中，可以看到《和營養(yǎng)師約飯吧》、《專家在線》、《辣媽愛推薦》等十余檔由辣媽幫旗下內(nèi)容團隊專業(yè)打造的直播欄目，欄目涵蓋育兒、醫(yī)療、時尚、美食、旅行等各大內(nèi)容主題，每一期均吸引了數(shù)十萬至上百萬的用戶前來觀看。與此同時，辣媽幫更大舉進軍直播界，以“直播+”的跨界姿態(tài)深度涉足母嬰展會、移動醫(yī)療、時尚秀場、綜合電商等各大領域，成功將原有的基礎業(yè)務版塊從自有平臺延伸至多平臺。
基于辣媽幫海量母嬰人群、全面且專業(yè)的母嬰內(nèi)容能力以及最懂母嬰用戶的資深運營團隊，辣媽幫更率先以頭部母嬰MCN服務者的身份入駐淘寶微淘與淘寶多頻道黃金欄目，開設了“辣媽幫優(yōu)選”等多個淘寶賬號，樹立了辣媽幫在電商內(nèi)容服務領域的品牌和口碑。除了多個自營內(nèi)容賬號之外，辣媽幫依托自身APP的豐富達人資源，搭建了強大的內(nèi)容供應服務聯(lián)盟，生產(chǎn)包括圖文、直播短視頻在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，此舉為內(nèi)容消費升級打下穩(wěn)固的根基，助力品牌電商實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定變現(xiàn)。同時，辣媽幫承接運營、導演組全程護航加持電商內(nèi)容創(chuàng)造的天貓母嬰《喵爸村》、《Kidstyle》等官方直播IP，與淘寶親寶貝重磅推出的《辣媽廚房》、《家有仙媽》等直播IP，以及《奶爸三歲半》、《奶爸不將就》等短視頻IP協(xié)同發(fā)力，形成以“PGC+PUGC”為核心的IP矩陣，為品牌實力進一步賦能。此外，辣媽幫和蘇寧、京東、唯品會等大型綜合電商平臺，也同步發(fā)力于深度內(nèi)容的合作之中，全面打通在母嬰、美妝、美食、運動、家居、數(shù)碼等全品類的投放閉環(huán)。
用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP粘合新的年輕用戶群，并以此來擴大自身的母嬰品牌影響力，最終實現(xiàn)內(nèi)容的經(jīng)濟變現(xiàn)，一直踐行輕資產(chǎn)發(fā)展模式的辣媽幫，正在以雄雄的野心擴張著企業(yè)的母嬰版圖。
