導(dǎo)讀：2017年1月9日，微信小程序正式上線。這一年多來，小程序火了嗎？答案是肯定的，火到現(xiàn)在的公眾號可以被粗暴的分為兩種，關(guān)聯(lián)上小程序和沒有關(guān)聯(lián)小程序的。小程序也被看做是下一個(gè)微信公眾號式的風(fēng)口，有業(yè)內(nèi)人士曾建議：如果你錯(cuò)過了微信公眾號紅利期，這次就不要錯(cuò)過小程序了。事實(shí)上，小程序的威力也在顯示著，眾多電商平臺利用小程序GMV翻倍，憑借小程序月銷售額躍升千萬也在驗(yàn)證這一點(diǎn)。正如在傳統(tǒng)電商和公眾號紅利期，母嬰作為剛需高頻的品類都率先崛起，在小程序這個(gè)風(fēng)口即將來臨時(shí)，母嬰小程序進(jìn)展如何了？

母嬰電商

母嬰垂直電商中，以貝貝、蜜芽代表的母嬰垂直電商都搶積極搶抓小程序這個(gè)風(fēng)口，開設(shè)了不止一個(gè)小程序，由于新榜和阿拉丁小程序都未曾收全兩家的數(shù)據(jù)，只能縱向?qū)Ρ纫幌?，從新榜的曝光量看貝貝拼團(tuán)（135萬）和貝貝母嬰精選（53846）可知，貝貝拼團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于母嬰精選，同時(shí)，在阿拉丁小程序中，有數(shù)據(jù)的貝店福利（3683）和 蜜芽拼團(tuán)官方（6376）相比，具有拼團(tuán)性質(zhì)的蜜芽拼團(tuán)官方數(shù)據(jù)領(lǐng)先，綜合兩次對比結(jié)果可知，拼團(tuán)類的電商小程序使用量、曝光量上更占優(yōu)勢。

此外，母嬰內(nèi)容電商的代表年糕媽媽和小小包麻麻在流量增長遇到瓶頸后，也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序。新榜指數(shù)的曝光量來看，年糕媽媽優(yōu)選（63萬+）領(lǐng)先于小小包麻麻（33萬+），但在阿拉丁小程序中小小包麻麻（5384 ）略高于年糕媽媽優(yōu)選（5268）。而據(jù)小小包麻麻透露，據(jù)悉小小包麻麻小程序自2017年8月正式上線，目前，小程序用戶已經(jīng)超過300萬人，月銷售額逾4000萬元，日均新增用戶超過10000人，小程序的裂變速度令人驚訝。除了小程序電商，年糕媽媽和小小包麻麻還在輔食和社區(qū)發(fā)力服務(wù)用戶。

母嬰社區(qū)

相比于垂直電商，母嬰社區(qū)開通小程序的比例更大，電商類占據(jù)絕大部分，資訊類比例較低。小程序電商可以看做是母嬰社區(qū)變現(xiàn)新選擇。作為頭部母嬰社區(qū)，寶寶樹在小程序上的布局堪稱大手筆，隸屬于寶寶樹及其相關(guān)公司的小程序就有19個(gè)之多，涉及育兒問答、電商平臺、睡前故事、月子餐食譜、輔食大全等圍繞母嬰人群需求的方方面面。

而在其他開設(shè)小程序的母嬰社區(qū)中。另一個(gè)比較有特點(diǎn)的當(dāng)屬媽媽網(wǎng)，旗下小程序共12個(gè)，以信息查詢功能為主的媽媽網(wǎng)孕育小程序中，除了可以獲取孕期育兒知識外，更可與其他小程序?qū)崿F(xiàn)關(guān)聯(lián)跳轉(zhuǎn)，點(diǎn)擊“經(jīng)驗(yàn)”就可跳轉(zhuǎn)到媽媽網(wǎng)孕育社區(qū)中與媽媽們就話題展開討論，也可直接跳到媽媽良品小程序中購買商品。其他社區(qū)如親寶寶、美柚都在立足自身主打功能的前提下延伸出商城等功能。

健康醫(yī)療

總體來看，母嬰類的健康醫(yī)療公眾號關(guān)聯(lián)的小程序都主打知識付費(fèi)，丁香媽媽學(xué)園小程序定位知識付費(fèi)平臺，產(chǎn)后恢復(fù)、嬰幼兒用藥等付費(fèi)課程，十月呵護(hù)也采取類似賣課形式。崔玉濤的育學(xué)園則把在線問診業(yè)務(wù)復(fù)制到小程序，主打兒科醫(yī)生在線服務(wù)。在開通付費(fèi)業(yè)務(wù)的同時(shí)，崔玉濤的育學(xué)園、丁香媽媽、十月呵護(hù)也都開設(shè)了電商小程序。

親子早教

親子早教方面，規(guī)模較大發(fā)展速度很快的凱叔講故事開通了以商城、內(nèi)容為主的多個(gè)小程序，六媽羅羅、大J小D、粥悅悅等個(gè)人運(yùn)營為主的公眾號則都尚未開通。

線下母嬰零售

線下連鎖紛紛試水，有一定規(guī)模的米氏孕嬰、麗家寶貝、貝貝熊、小飛象等都尚未開通小程序。已經(jīng)開通的數(shù)量最多類型比較豐富的當(dāng)屬孩子王，孩子王母嬰童一站式服務(wù)小程序是與門店相關(guān)聯(lián)的微商城，而孩子王育兒講堂解答育兒疑問，雖然有限免的標(biāo)志，目前看來全部內(nèi)容都是免費(fèi)提供，誰是孩子王則是一款答題小程序，寓教于樂讓新手父母快速成長。

其他如可愛可親旗下可愛可親母嬰店加盟和可愛可親移動(dòng)考勤這兩款小程序都偏功能類，為加盟招商服務(wù)和門店系統(tǒng)考勤服務(wù)。

總體來看，目前母嬰類小程序以電商、資訊、工具類為主，而在電商中又以2C類的電商拼團(tuán)為主，在阿拉丁指數(shù)發(fā)布的5月微信小程序Top100的榜單中，進(jìn)入榜單的母嬰類小程序?yàn)樨愗怴IP位列49，蜜芽官方拼團(tuán)小程序位列93。在做母嬰小程序的各家大都立足于自身特色和主營業(yè)務(wù)展開，在某種意義上都在做自己的嚴(yán)選，如何避免同質(zhì)化，在選品和玩法上尋求差異點(diǎn)是各家企業(yè)應(yīng)該思考的問題。小程序很火，還在觀望的母嬰人，你準(zhǔn)備做了嗎？