近日，京東與廣州時(shí)分購無界網(wǎng)絡(luò)科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造線下親子互動(dòng)類益智玩具線下體驗(yàn)館項(xiàng)目——爸爸的玩具屋。該項(xiàng)目依托京東在供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)等層面的資源、嫁接時(shí)分購在親子體驗(yàn)館領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，打通線上線下入口，實(shí)現(xiàn)對線下門店、線上商家的無界賦能。

“二胎”政策的開放無疑為母嬰市場帶來了巨大的歷史機(jī)遇，根據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2018 年中國的嬰孕童行業(yè)產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)到3 萬億元。與此同時(shí)，隨著人們親子陪伴意識的增強(qiáng)，越來越多的家長開始選擇在親子門店度過自己與孩子的閑暇時(shí)光，巨大的人流量不僅為店家?guī)砹素S厚的收入，也讓線下親子店成為了母嬰品牌的重要入口。在此背景下，對于個(gè)體經(jīng)營者而言，開設(shè)與運(yùn)營一家線下親子互動(dòng)店仍然存在競爭激烈、獲客成本高、盈利渠道單一、利潤率低下等諸多難題。如今，京東與時(shí)分購的攜手為這些難題提供了系統(tǒng)化的解決方案，讓個(gè)體經(jīng)營者也能夠輕松開店。

無界零售賦能線下親子店 幫助商家實(shí)現(xiàn)綜合增長

“爸爸的玩具屋”是一家由京東賦能的親子互動(dòng)類益智玩具線下體驗(yàn)館，門店主要面向3-12歲少兒家庭，旨在打造家庭外的第二個(gè)親子歡樂空間，加深父母與孩子之間快樂溝通，讓孩子健康的成長。與傳統(tǒng)門店不同的是，京東將依托自身在供應(yīng)鏈、營銷、運(yùn)營等方面的資源，攜手時(shí)分購實(shí)現(xiàn)對“爸爸的玩具屋”的全面賦能。

在供應(yīng)鏈賦能上，京東將通過萬家系統(tǒng)為門店供貨，商家可通過該系統(tǒng)完成對積木等原材料的一鍵采購，由京東物流實(shí)現(xiàn)一站式直供，該系統(tǒng)在為商家解決“進(jìn)貨”煩惱的同時(shí)，還將所有商品信息比如價(jià)格、組合、到貨時(shí)間等都詳細(xì)清晰的呈現(xiàn)在商家面前，使門店管理變得輕便化、數(shù)字化，提高門店管理的效率和效果。

為解決傳統(tǒng)門店線下引流難、獲客成本高的痛點(diǎn)，京東打通線上線下資源，通過營銷賦能讓門店實(shí)現(xiàn)“降本增收”。一方面，京東將在線上開設(shè)爸爸的玩具屋旗艦店，除了常規(guī)的玩具商品銷售外，旗艦店還可配合線下門店設(shè)置1元體驗(yàn)產(chǎn)品，通過京東站內(nèi)巨大的流量入口吸引用戶達(dá)到店鋪頁面實(shí)現(xiàn)購買，讓線下店鋪共享4億京東會員流量，實(shí)現(xiàn)線下店鋪“自帶流量”的效果。另一方面，京東將為線下門店開拓多元?jiǎng)?chuàng)收渠道，除了傳統(tǒng)的辦卡、銷售、租賃、培訓(xùn)等收入，“爸爸的玩具屋”還可以為京東的線上母嬰品牌提供精準(zhǔn)的營銷入口，可通過廣告投放獲得額外收入。

在運(yùn)營賦能上，京東將與時(shí)分購攜手幫助店鋪進(jìn)行日常運(yùn)營和管理，為店鋪提供包括品牌授權(quán)、產(chǎn)品設(shè)備、裝修方案、人才培訓(xùn)等服務(wù)在內(nèi)的系統(tǒng)支持，即便對于沒有任何開店經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者，通過京東及時(shí)分購的指導(dǎo)運(yùn)營，也能實(shí)現(xiàn)快速創(chuàng)收。

計(jì)劃三年開店3000家

早在今年6月，京東“無界零售”就開始在母嬰領(lǐng)域布局， 6月11日，京東聯(lián)合美贊臣共同啟動(dòng)了“智慧母嬰店”戰(zhàn)略合作，共同實(shí)施“京超無界”計(jì)劃。通過“京超無界”計(jì)劃向母嬰店等專業(yè)線下門店、實(shí)體超市賦能，為線下店提供包括選品、品質(zhì)管控、物流配送、售后服務(wù)等供貨服務(wù)。

“此次京東與時(shí)分購攜手，在為門店提供供貨服務(wù)的基礎(chǔ)上，還為門店提供了包括運(yùn)營、營銷在內(nèi)的一體化解決方案，旨在全面賦能母嬰領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)京東與消費(fèi)者、線下門店、母嬰品牌商家的多贏局面。”京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理劉利振介紹。此次京東與時(shí)分購的合作，拓展了京東無界零售在母嬰領(lǐng)域的賦能邊界，不僅解決了門店加盟者的后顧之憂，為各類母嬰品牌提供了精準(zhǔn)的線下入口，還大大提升了線下親子門店的消費(fèi)體驗(yàn)，也必將得到市場的良好反饋。

目前第一家“爸爸的玩具店”已在廣州開店，未來該項(xiàng)目將全面覆蓋1-4線城市，根據(jù)京東計(jì)劃，“爸爸的玩具店”將在一年內(nèi)開設(shè)800家門店，在2020年開設(shè)3000家以上的門店。