又到了一年一度雙十一，各個(gè)電商平臺(tái)上的不同商家都在摩拳擦掌積極備戰(zhàn)各顯神威，母嬰行業(yè)同樣激戰(zhàn)正酣。以下是截至昨日（11月7日）的各個(gè)品類的銷售數(shù)據(jù)。

通過上圖我們可以看出，上榜母嬰品類預(yù)售TOP20的品牌分別是：

1、童裝童鞋：巴拉巴拉、耐克、安踏、小豬班納、英式、新百倫

意料之中，公認(rèn)的行業(yè)第一巴拉巴拉穩(wěn)坐童裝類目的冠軍，今年甚至還拿下了母嬰TOP20的榜首，緊隨其后的是耐克、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭玩家，耐克以微弱的預(yù)售量?jī)?yōu)勢(shì)排在了安踏之上，可見，兩者競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈；其次是市場(chǎng)占有率基本與安奈兒持平的小豬班納，位列第十，此外，中國(guó)高端嬰童品牌YeeHoO英氏和“慢跑鞋之王”新百倫也在強(qiáng)力追擊。

2、母嬰用品：全棉時(shí)代、子初、babycare、可優(yōu)比、好孩子、貝親、美德樂

全棉時(shí)代在去年雙11一舉實(shí)現(xiàn)單日銷售額4.06億，今年也在蓄勢(shì)待發(fā)，預(yù)售量?jī)H次于童裝行業(yè)老大巴拉巴拉，排在了第二的位置。盡管全棉時(shí)代已取得生活日用尤其母嬰市場(chǎng)的絕對(duì)地位，但并沒有就此止步，在今年雙十一這個(gè)流量巨大的節(jié)點(diǎn)，加入了多款新品，似乎為自己的銷量多了一份助力。

在奶瓶的選擇上，認(rèn)準(zhǔn)進(jìn)口是新手爸媽們首選，諸如貝親等；伴隨著新生兒的成長(zhǎng)，口袋車、嬰兒床，也成為新手爸媽們的必買商品，又如可優(yōu)比實(shí)木嬰兒床和好孩子隨行口袋車等。

3、紙尿褲：花王、幫寶適、尤妮佳、大王、好奇

在紙尿褲類目方面，國(guó)際高端進(jìn)口品牌表現(xiàn)突出，花王牢牢占據(jù)著紙尿褲銷量排行榜第一的寶座，幫寶適、尤妮佳分別位列紙尿褲第二、三名，其次是大王，最后是好奇，不難看出，好奇今年的銷量確實(shí)是下滑的。

4、奶粉及營(yíng)養(yǎng)品：佰澳朗德

佰澳朗德（Bio Island），澳洲保健品公司，旗下有嬰幼兒液體乳鈣，去年雙十一在所有海外品牌中的銷量位居第5位，今年也成為唯一一個(gè)上榜母嬰TOP20的保健品品牌。

5、玩具：樂高

上榜母嬰TOP20的玩具品牌僅有樂高一個(gè)，可見，在玩具領(lǐng)域，即便樂高是當(dāng)之無愧的高價(jià)奢侈品，卻也有人愿意為其溢價(jià)買單，也就是說，賣的最貴的玩具，原來也是賣的最好的。

據(jù)11月5日的數(shù)據(jù)稱，天貓母嬰行業(yè)破億元品牌成員則是全棉時(shí)代。從上述表單數(shù)據(jù)可以看出，全棉時(shí)代在電商平臺(tái)TOP20單品榜中占據(jù)6個(gè)席位，且拿下了榜單的TOP3，可以說，此次雙十一預(yù)售全棉時(shí)代表現(xiàn)尤為亮眼，全棉時(shí)代作為一家寶媽們信得過的母嬰產(chǎn)品商，再次摘得母嬰行業(yè)銷售單品冠軍的桂冠。

此外，上榜的還有花王、“斷貨王”MIKHOUSE、巴拉巴拉、尤妮佳、子初、幫寶適、babycare、紅色小象、美國(guó)童年時(shí)光、美德樂。

據(jù)近日消息，好孩子隨行自如口袋車預(yù)售第一天賣1331輛，相當(dāng)于日常的66倍；子初媽媽待產(chǎn)包銷28175件；可優(yōu)比實(shí)木嬰兒床預(yù)售第1天超過了正常整月銷量；MIKIHOUSE學(xué)步鞋預(yù)售第一天的銷量更是達(dá)到了日常銷量的1500倍。

上榜TOP20店鋪的母嬰企業(yè)有：全棉時(shí)代官方旗艦店、天貓國(guó)際官方直營(yíng)、巴拉巴拉官方旗艦、minbalabala旗艦、anta安踏童裝旗艦店、子初旗艦店、可優(yōu)比旗艦店、NIKE兒童官方旗艦店、小豬班納旗艦店等。

通過以上所有數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)，此次雙十一無論是銷量還是店鋪多次上榜電商各大榜單TOP20的有很多，例如全棉時(shí)代、巴拉巴拉、子初等，可見，品牌力和銷量互為影響，互相作用。

寶潔旗下品牌眾多，類如幫寶適、舒膚佳等都在各自的領(lǐng)域處于領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。在店鋪流量擔(dān)當(dāng)?shù)陌駟紊?，寶潔官方旗艦店位列榜首成為最大贏家。此外，上榜流量擔(dān)當(dāng)?shù)呐c母嬰相關(guān)的產(chǎn)品及品牌還有NIKE、李寧、優(yōu)衣庫(kù)、安踏、adidas、全棉時(shí)代等。

在雙十一品牌擔(dān)當(dāng)TOP20中拿得席位的母嬰品牌有：耐克、安踏、李寧、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫(kù)等鞋服品牌，值得關(guān)注的是，全棉時(shí)代是唯一一家上榜品牌流量擔(dān)當(dāng)?shù)哪笅胗闷菲放啤?/p>