核心提示：廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，目前中國(guó)已是緊跟美國(guó)之后的世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)，僅去年中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)零售額達(dá)680億元人民幣，眾多國(guó)際品牌都紛紛入華拓展市場(chǎng)。而作為中國(guó)玩具市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的廣州國(guó)際玩具展，便吸引海內(nèi)外超過1100家企業(yè)參展，拼塑積木、語音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品類成為新亮點(diǎn)。

為期三天的“第31屆廣州國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品展覽會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱“廣州國(guó)際玩具展”)于4月8-10日在廣州舉行。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明表示，目前中國(guó)已是緊跟美國(guó)之后的世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)，僅去年中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)零售額達(dá)680億元人民幣，眾多國(guó)際品牌都紛紛入華拓展市場(chǎng)。而作為中國(guó)玩具市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的廣州國(guó)際玩具展，便吸引海內(nèi)外超過1100家企業(yè)參展，拼塑積木、語音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品類成為新亮點(diǎn)。

目前中國(guó)是緊跟美國(guó)之后的世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)，僅去年玩具市場(chǎng)零售額達(dá)680億元人民幣。(方俊明攝)

內(nèi)地玩具市場(chǎng)年零售達(dá)680億元

“盡管面對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)、市場(chǎng)需求下滑、跨國(guó)公司破產(chǎn)清算等復(fù)雜嚴(yán)峻外貿(mào)環(huán)境，但去年以來中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然穩(wěn)健，全年產(chǎn)品出口250.84億美元，同比增長(zhǎng)4.5%。”李卓明表示，去年中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)零售達(dá)到680億元人民幣，是緊跟美國(guó)之后的世界第二大玩具消費(fèi)國(guó)，因此也吸引越來越多國(guó)際品牌深拓中國(guó)市場(chǎng)，近年玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂高專賣店、奧飛歡樂世界等新型玩具銷售實(shí)體店在全國(guó)各地陸續(xù)出現(xiàn)。

李卓明說，本屆廣州國(guó)際玩具展規(guī)模更擴(kuò)大為8個(gè)展館，總展位數(shù)超過4000個(gè)，來自海內(nèi)外的超過1100家展商攜眾多新品首發(fā)亮相，預(yù)計(jì)全球到會(huì)采購觀展專業(yè)人士超過6萬人。期間，拼塑積木、語音智能玩具、科教玩具、IP衍生玩具等四大品類成為新亮點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)智能早教機(jī)器人企業(yè)90%聚集深圳

其中，拼塑積木市場(chǎng)近年迎來春天，國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌蓬勃發(fā)展，無論是創(chuàng)意、品質(zhì)、銷量都有巨大提升，但也引發(fā)了市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。李卓明表示，在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)積木的能見度早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過樂高，零售價(jià)普遍約為樂高的四分之一到八分之一，競(jìng)爭(zhēng)力十足。而本屆玩具展也成為一眾拼塑積木品牌的“斗秀”場(chǎng)。

至于語音智能玩具，特別是智能早教機(jī)器人近年發(fā)展迅速。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)90%的相關(guān)企業(yè)聚集在廣東深圳，2018年產(chǎn)值約100億元人民幣。而科教玩具近年亦逐年增多，僅今年參加廣州國(guó)際玩具展的幼教及游樂設(shè)施的展商便近30家，融合人工智能及AR技術(shù)的早教玩具展商達(dá)到80多家，加上具有益智、教育功能的木制、塑料、磁力拼插玩具展商，總共近300家，可見科教玩具加速冒起。

全球動(dòng)漫衍生品中80%為“中國(guó)制造”

作為中國(guó)玩具市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的廣州國(guó)際玩具展，便吸引海內(nèi)外超過1100家企業(yè)參展。(方俊明攝)

李卓明還坦言，在眾多國(guó)際玩具展中，廣州國(guó)際玩具展的潮流產(chǎn)品、IP衍生玩具尤其豐富，設(shè)計(jì)生產(chǎn)、玩法創(chuàng)意無不引領(lǐng)著市場(chǎng)的潮流。“廣東也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，繁榮的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與成熟的玩具產(chǎn)業(yè)交織融合發(fā)展，“動(dòng)漫IP+玩具”的產(chǎn)業(yè)模式在此發(fā)揚(yáng)光大”。據(jù)廣東省文化廳報(bào)告顯示，全球動(dòng)漫衍生品中80%為“中國(guó)制造”，其中超過一半是“廣東制造”。

玩具展期間，還舉辦“2019粵港澳大灣區(qū)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨品牌授權(quán)對(duì)接會(huì)”、“2019玩具業(yè)營(yíng)銷峰會(huì)暨中外玩具大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”、“2019中國(guó)STEAM教育高峰論壇”、“2019全球玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)論壇”、“2019幼教與玩具千人大會(huì)”等系列活動(dòng);還將揭曉“2019中外玩具大獎(jiǎng)(ToyAward)”，以鼓勵(lì)中國(guó)玩具培育自有品牌，由“制造”變“創(chuàng)造”，提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

文章來源：大公報(bào)