回看2019年，教培機構(gòu)堪稱嚴寒，前途迷茫，在線編程暴雷、韋博教育崩盤、早教機構(gòu)遭遇重創(chuàng)，萬家教培機構(gòu)離去匆匆，而另一面幼兒園向著普惠率向著80%前進，托育政策頻出，早教低齡化趨勢越發(fā)顯著，五環(huán)之外成為從業(yè)者進軍的洼地，伴隨學科教育受到政策多項限制的同時，校外教育愈發(fā)豐富，且在線啟蒙教育被寄予了厚望。

回望過去，我們看到歷經(jīng)種種，展望2020，我們要在這個快速變化的世界里，去尋找不變的東西。幼教觀察梳理了2019年影響教育行業(yè)的六大關(guān)鍵詞，希望可以給從業(yè)者帶來一些參考。

萬家課外培訓倒閉，教培機構(gòu)將大洗牌？

教育行業(yè)發(fā)展慢熱，現(xiàn)金流良好，被認為抗風險性強的行業(yè)之一，其中在教培賽道中少兒編程、K12英語、早幼教等，讓無數(shù)的創(chuàng)業(yè)者將生命、時間、熱情，無數(shù)投資人的將金錢都砸在這里邊，本以為承載的是希望，卻不曾想在2019年少兒編程教育、K12英語輔導成為爆雷重災區(qū)。在吳曉波盤點的“2019十大創(chuàng)業(yè)者爆雷區(qū)”中，培訓教育領(lǐng)域（少兒編程教育、K12英語）竟然占據(jù)了兩席。

在少兒編程領(lǐng)域，2019年11月，在線少兒編程機構(gòu)妙小程被曝暫停網(wǎng)絡授課，授課老師失聯(lián)，學費無處可討，就連融資不到3個月的西瓜創(chuàng)客也開始裁員，裁員比例達15%，而編程貓加盟模式備受質(zhì)疑。少兒編程從2015年到2019年，歷經(jīng)4年，正處在商業(yè)模式驗證階段，現(xiàn)下所見的暴雷或許只是冰山一角。

K12英語具有代表的要數(shù)成立21年的老牌品牌韋博英語，僅成都韋博英語三家門店，波及800名學員，涉及學費逾2000 萬元，更讓人尷尬的是多達七成學員是以消費金融貸款繳納學費，課程已停，但或仍將背負還貸壓力。

所處寒冬的教培機構(gòu)被媒體所爆出畢竟是少數(shù)的，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年全國注銷/ 吊銷的教育企業(yè)數(shù)量多達12762家，早教企業(yè)數(shù)量達633家，占比4.96%。在倒店涉及早教品牌中，年限最久的包括2013年成立的培正逗點，新愛嬰，金額最大的品牌包括艾爾蒙金額約1000萬元，老牌愛樂樂享金額達2500萬元，涉及人數(shù)也最多達2300位家長。

2019年教培從業(yè)者很難，但更難的還有把教育當做維持自己所處階層，讓子女“出人頭地”的數(shù)萬家庭。

下沉下沉，到五環(huán)外去

流量貴、獲客成本高昂一直是在線教育從業(yè)者的共識，在2019年暑期，K12在線大班課玩家為了搶奪用戶，十家在線教育公司的投放總額達到30-40億人民幣，其中猿輔導、學而思、作業(yè)幫每一天的廣告投放，平均高達1000萬人民幣，這是一場沒有硝煙的燒錢大戰(zhàn)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，在線教育企業(yè)超22萬家，其中在2014-2019年中在線教育企業(yè)集中出現(xiàn)的時間，超過13萬家在1~5年之間成立的，占比達58.13%。伴隨市場細分化后，其中以小步為代表的“早教”品牌約1400個。值得一提是北京在線教育企業(yè)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，超過7.7萬家。

在線教育競爭白熱化，市場亟需突破口。是下沉還是下沉？據(jù)2019 CBNData數(shù)據(jù)顯示，少兒英語低齡化、早教課程低齡化趨勢越發(fā)顯著。從VIPKID 三年的用戶畫像來看，4-6 歲兒童的占比逐年提升，分別是35%、37%、38%。值得注意的是4-6歲兒童呈現(xiàn)出超前學習趨勢，其中 35% 選擇該年齡段的建議課程 Level 1，而65% 的學童提前學習了更高級別的課程。在三線及以下城市市場趨勢逐漸顯著，從2017-2019年學童學習占比分別是22%、27%、29%。

在如此激烈的競爭一線市場，存量有限很難快速擴張，然而技術(shù)和服務端可超越空間、時間的限制，具備覆蓋更多城市的能力，下沉到五環(huán)外去的市場成了新的洼地，值得注意的在東部的一些沿海省份，交通便利，人口稠密，其經(jīng)濟發(fā)達程度甚至不亞于某些二線城市，對于孩子學業(yè)的期望依然秉承學習是未來的出路。

數(shù)理思維賽道會是下一個風口？

在一線城市北上廣，即使家庭年收入過60萬，想要高質(zhì)量的撫養(yǎng)孩子，也是相當辛苦的，但在優(yōu)質(zhì)教育資源稀缺、升學競爭壓力不減的背景下，因數(shù)理思維培訓受幼小銜接、家長代際變化和政策等多方面因素影響，需求旺盛。在數(shù)理賽道中豌豆思維、少年派思維館、火花思維在2019年就融資兩次，可謂是處在風口上了。其中截至2019年10月，豌豆思維單月營收達到5000萬，營收模式被看好，在此賽道入場者還有網(wǎng)易有道、VIPKID、猿輔導、掌門 1對1 等。目前數(shù)理思維培訓的市場規(guī)模約在80-110億元之間。業(yè)內(nèi)人士預測，這個規(guī)模體量，將在兩三年內(nèi)，誕生現(xiàn)金收入達到二十億元的獨角獸。

寓教于樂早教產(chǎn)品 IP化

卡通形象為兒童提供陪伴式教育，IP與早教產(chǎn)品結(jié)合比比皆是。2019年據(jù)幼教觀察統(tǒng)計IP與早教品牌合作達20起，讓人不禁看到有早教品牌的地方，你會看到有無數(shù)個IP衍生。諸如萌寵IP超級飛俠牽手豌豆思維，小豬佩奇合作有道數(shù)學等。真人形象IP代表凱叔、婷婷姐姐，內(nèi)部孵化凱叔講故事、婷婷詩教等，通過詩教、故事切入K12市場，并以“真人+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的復合模式將IP推向市場，增加了成為爆款的幾率。據(jù)艾媒咨詢數(shù)顯示，我國1億的0-6歲學齡前小朋友作為“數(shù)字原住民”，在生活中時常會有打開屏幕看動畫、聽兒歌的影子，加上IP衍生品，十年內(nèi)將成為一個萬億級市場，而具有IP化的早教內(nèi)容，是賦予了未來無限的生命力。

托育風起時

2019年被稱為托育元年，同時托育賽道在政策大力支持下，全國各個城市已陸陸續(xù)續(xù)推出托育政策，相應監(jiān)管細則已進入穩(wěn)步制訂、落實的階段。據(jù)OECD的數(shù)據(jù)，2016年丹麥的0-2歲兒童入托率最高，達到61.8%，韓國以53.4%的入托率成為亞洲兒童入托率最高的國家，平均值在33.2%，而目前我國超過5000萬0-3歲嬰幼兒入托率僅為4.1%。在資本方面，據(jù)母嬰研究院梳理發(fā)現(xiàn)，截至2018-2019年9月9日，嬰幼兒托育行業(yè)共發(fā)生21起融資事件，總金額超4.9億人民幣。

對于托育市場，伴隨二胎時代的到來,市場投資環(huán)境成熟,早教低齡化，新生代父母工作繁忙,嬰幼兒托育成為了現(xiàn)代家庭養(yǎng)育的剛需，而政策的完善將會為托育市場提供了無限發(fā)展的空間。

在線啟蒙教育市場天地大有作為

隨著年輕一代家長的出現(xiàn)，“科學育兒”觀念得到廣泛認可，同時伴隨科技與教育的完美融合，AI技術(shù)的更新迭代，將對教育場景和模式帶來顛覆性影響。據(jù)億歐智庫預測中國在線啟蒙市場整體規(guī)模在2019年約在460億元至800億元之間，未來6年將以年復合增長率14.41%的水平持續(xù)增加，其中教學啟蒙市場將成為其在線啟蒙市場的主要構(gòu)成。

2019年11月，家庭育兒平臺親寶寶推出付費早教課產(chǎn)品“親寶玩數(shù)學”，其產(chǎn)品定位有別于行業(yè)內(nèi)數(shù)學思維啟蒙，親寶寶從2-3歲的孩子切入市場；學而思網(wǎng)校內(nèi)部孵化新品牌“小猴”，針對幼兒園及小學低年齡段兒童，主打AI互動課；在家庭啟蒙領(lǐng)域，以軟件為主要載體，孕育出凱叔講故事、貝樂虎、寶寶巴士、悟空識字等多種類玩家。

同時早教品牌金寶貝跟隨時代潮流，尋求新的模式和內(nèi)容來為原有的業(yè)態(tài)續(xù)命造血，2019年金寶貝科技創(chuàng)立，切入家庭端早教模式,致力線上線下深度融合。從中，可以看到家庭教育成為低齡教育市場熱門賽道，但是行業(yè)也在思考如何突破家庭教育的天花板。

2020年已來，對很多教育企業(yè)來說，嚴寒依然在持續(xù)，未來依然困難重重，但結(jié)束時，向上的道路不會太擁擠。