目前，國內(nèi)奶粉行業(yè)的發(fā)展進入了存量市場競爭階段，品牌集中度越來越高，對于品牌力及產(chǎn)品力并存的乳企而言，市場變化在帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了新的機遇。市場波瀾起伏之際，澳優(yōu)能立多率先發(fā)力，強勢推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、睿活三大全新嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，順勢占位國產(chǎn)奶粉版塊，以國際化的優(yōu)勢進一步突破細(xì)分賽道，開啟嬰配粉市場的全新增長點。

01

挑戰(zhàn)與機遇并存

澳優(yōu)能立多搶先破局

近年來，我國人口出生率持續(xù)走低，新生人口紅利不斷收縮，嬰配粉增量天花板逼近。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，自2018年出生人口大幅下行，奶粉銷量增長率在2019年大幅放緩至1%，并在2020年開始負(fù)增長。然而，奶粉的整體平均零售價卻在2016~2021年由228.5元提升至268.9 元。有調(diào)研指出，奶粉市場“量萎縮”“價提升”，其主要原因是新生代父母更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與喂養(yǎng)精細(xì)化，對價格的敏感性下降，帶動了嬰配粉市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，高端奶粉增長勢頭強勁，超高端品類表現(xiàn)較好，預(yù)計未來3至5年，中高檔產(chǎn)品將占70%~80%的市場份額。

△澳優(yōu)位于新西蘭的PNL工廠。

市場存量競爭加劇，消費者不斷升級的多元化需求卻亟待解決，奶粉企業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。新格局之下，澳優(yōu)能立多大舉推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、?；钊髣?chuàng)新產(chǎn)品，戰(zhàn)略布局高端國產(chǎn)奶粉版塊，以豐富的產(chǎn)品線彌補國內(nèi)高端奶粉的需求缺口，再次顯示其搶先破局的強大全產(chǎn)業(yè)鏈實力。

02

創(chuàng)新營養(yǎng)配方

全面滿足精細(xì)化喂養(yǎng)需求

奶粉市場由人口紅利向消費升級過渡，科學(xué)配方、營養(yǎng)豐富的高端化產(chǎn)品成為增長新引擎，頭部乳企紛紛加大科研投入，打造差異化的高端產(chǎn)品。澳優(yōu)能立多則以珍稀奶源、創(chuàng)新營養(yǎng)配方打造高端牛奶粉品牌，拉開產(chǎn)品差距，同時滿足市場消費升級的需求。

澳優(yōu)愛優(yōu)及睿活瞄準(zhǔn)草飼奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域，打造與眾不同的“0圈養(yǎng)”珍稀天然奶源品類，并取得了新西蘭AQ（AsureQuality）草飼權(quán)威認(rèn)證。草飼奶牛全年長達350天的戶外放養(yǎng)，96%青草喂養(yǎng)，因而草飼牛奶富含多種天然營養(yǎng)，品質(zhì)更鮮活。而AQ草飼認(rèn)證更是在牧場管理和草飼放養(yǎng)等環(huán)節(jié)全面對標(biāo)全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，給產(chǎn)品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)上了“雙高保險”。將草飼奶源這一稀缺性資源帶到中國寶寶的餐桌上，澳優(yōu)能立多再次搶占品類先機。

同時，三大新品在配方上也各有創(chuàng)新，澳優(yōu)愛優(yōu)以乳鐵蛋白+核苷酸+α-乳清蛋白營養(yǎng)配方提高寶寶自護力；?；頞PO+FOS&GOS+益生菌四重腸道活力營養(yǎng)成分助力高效吸收；能立多睿優(yōu)則以高含量OPO親和結(jié)構(gòu)脂的創(chuàng)新配方，為中國寶寶提供專屬的結(jié)構(gòu)脂組合。三款新品分別錨定不同細(xì)分領(lǐng)域，為消費者提供更加專業(yè)和精準(zhǔn)的營養(yǎng)支持，全面滿足新生代父母的精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

03

凝聚全球科研智慧

呵護寶寶健康成長

打造更符合嬰幼兒營養(yǎng)需求、品質(zhì)及安全性更高、生產(chǎn)工藝更加完善的高端化奶粉，離不開企業(yè)在配方創(chuàng)新、母乳營養(yǎng)研究、工藝水平提升、優(yōu)質(zhì)資源利用等方面的強大科研實力。

作為澳優(yōu)集團最早創(chuàng)立的進口牛奶粉品牌，澳優(yōu)能立多前瞻性布局高端市場16年，旗下進口系大單品實現(xiàn)“逆勢增長”，2021年銷售已破10億，離不開其全球科研團隊和成熟全產(chǎn)業(yè)鏈的雙重實力。依托澳優(yōu)集團“1+6+N”全球研發(fā)體系及200余名國內(nèi)外專家團的助力，澳優(yōu)能立多在母嬰營養(yǎng)和健康研究方面取得了20余項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，在市場洞察、科研實力、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面均具備先發(fā)優(yōu)勢。

此次發(fā)布能立多睿優(yōu)、澳優(yōu)愛優(yōu)及?；钊笕驴蒲谐晒膬?yōu)能立多以全球優(yōu)質(zhì)資源打造國潮新品，實現(xiàn)了旗下明星品牌能立多系列進口奶粉+各系列國產(chǎn)奶粉新品的雙線發(fā)展模式，為中國寶寶提供品質(zhì)更優(yōu)、營養(yǎng)更全面的奶粉產(chǎn)品。

當(dāng)前，存量爭奪、消費升級已是奶粉行業(yè)的大勢所趨。強強博弈時代來臨，澳優(yōu)能立多匯集全球科研智慧進行產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重磅推出三款高價值配方新品，從奶源、配方等多方創(chuàng)新，以高端化產(chǎn)品開啟全新市場增長點，在引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉整體進入發(fā)展新階段的同時，也將為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強大助力。