娃哈哈，作為中國飲料界的天花板，其專注于飲料主業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新，也執(zhí)著于多元化的跨界轉(zhuǎn)型.....

前不久，娃哈哈召開年中會(huì)議，多款飲料產(chǎn)品悉數(shù)亮相。與之一同低調(diào)出現(xiàn)在經(jīng)銷商視野的還有娃哈哈日化產(chǎn)品。沒錯(cuò)，在多元化轉(zhuǎn)型的路上，娃哈哈將迎來又一次跨界。

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多元布局，娃哈哈跨界日化

據(jù)悉，此次娃哈哈跨界的方向是個(gè)人護(hù)理，具體包括兒童牙膏、成人牙膏、洗衣凝珠等。不同于傳統(tǒng)日化產(chǎn)品，娃哈哈部分日化產(chǎn)品采用食品原料配方，成分更為安全。以兒童牙膏為例來看，產(chǎn)品精選植萃原料，以益生菌搭配AD鈣，口味清新，有香橙、草莓、牛奶三種味道。

通過查詢發(fā)現(xiàn)，娃哈哈跨界的洗護(hù)系列由杭州娃哈哈蜜勝日化有限公司（以下簡稱“蜜勝日化”）出品。天眼查顯示，蜜勝日化成立于2021年8月，經(jīng)營范圍包括日用百貨銷售、日用品銷售、化妝品批發(fā)等。該公司由杭州娃哈哈宏振投資有限公司（該司是宗慶后100%控股）投資，持股比例在17%。可以說，蜜勝日化是“娃哈哈宏振”投資的一家實(shí)體業(yè)務(wù)，是其多元化布局又一枚棋子。

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先體驗(yàn)后推廣，經(jīng)銷商自愿代理

在目標(biāo)受眾上，從兒童市場成長起來的娃哈哈，這次跨界也重點(diǎn)瞄準(zhǔn)了兒童市場。其重點(diǎn)打造的兒童牙膏，不僅沿用娃哈哈商標(biāo)，同時(shí)打出AD鈣這個(gè)IP王牌。娃哈哈在宣傳時(shí)特別寫到，從AD鈣奶到AD鈣兒童牙膏，娃哈哈35年始終如一。由此可見，AD鈣作為一種IP符號，已然成為娃哈哈打造新業(yè)務(wù)的特有標(biāo)簽。

從渠道布局來看，目前日化系列還未在線下大范圍鋪貨，僅在電商平臺(tái)推廣售賣。據(jù)娃哈哈經(jīng)銷商透露，該產(chǎn)品前期先由經(jīng)銷商自用，體驗(yàn)之后，再進(jìn)行推廣，經(jīng)銷商可憑自己意愿進(jìn)行代理。

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多元的娃哈哈，隱秘的投資版圖

事實(shí)上，娃哈哈玩跨界，早已不是什么新鮮事，從事件本質(zhì)來看，跨界是其多元化的戰(zhàn)略縮影。自2000年以來，宗慶后先后成立多家投資公司，一方面投資與娃娃娃業(yè)務(wù)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，另一方面則通過投資為娃哈哈實(shí)現(xiàn)多元業(yè)務(wù)布局。

縱觀過往，從嘗試的童裝、投資150億元發(fā)展白酒、高調(diào)進(jìn)軍嬰幼兒奶粉“愛迪生”、投資商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目娃歐，開設(shè)線下奶茶店。然而無論是消費(fèi)類產(chǎn)品還是地產(chǎn)，這些投資項(xiàng)目均遭遇了不同程度的阻力，市場一直反響寥寥。

盡管如此，但娃哈哈一直沒有放棄多元化之路。宗慶后曾談到：“關(guān)于投資方面，我們也在找合適的投資項(xiàng)目，飲料行業(yè)作為我們的主業(yè)在不斷發(fā)展，就是從安全走向健康，轉(zhuǎn)型保健品。另外我們也走向高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，2025就是要提高中國制造業(yè)水平。去年，正式從娃哈哈退休的宗慶在自己76的歲時(shí)考取了私募基金從業(yè)資格證，并成立了私募資金，投資方向不再局限于大消費(fèi)領(lǐng)域，而是在發(fā)展前途的中小企業(yè)。

回過頭來看娃哈哈此番跨界，雖然這并非娃哈哈飲料主業(yè)實(shí)體，但這難掩其通過投資企業(yè)滿足未來業(yè)務(wù)拓展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從而實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級的訴求。