千億乳企伊利又拿“第一”了！

近日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2023年全球品牌足跡報(bào)告》中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)品牌排名。伊利憑借超12億的消費(fèi)者觸及數(shù)在排行榜上領(lǐng)跑，連續(xù)11年霸榜中國(guó)市場(chǎng)“首選品牌”。在最新榜單上，伊利也是唯一一家滲透率超過90%的企業(yè)。

據(jù)介紹，2023年是凱度消費(fèi)者指數(shù)全球品牌足跡報(bào)告問世的第11年。該報(bào)告以消費(fèi)者觸及數(shù)（Consumer Reach Point）為衡量指標(biāo)，揭曉了全球各個(gè)市場(chǎng)上消費(fèi)者選擇最多的品牌以及增長(zhǎng)最快的品牌。我們來一起看看。

“以消費(fèi)者為中心”

凱度消費(fèi)者指數(shù)在上述報(bào)告中指出，伊利等品牌在2022年穩(wěn)居前四，這充分顯示頭部品牌在中國(guó)消費(fèi)家庭的核心滲透能力和韌性。“這些品牌憑借其不斷提升的品牌力、渠道力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力，持續(xù)保持著與消費(fèi)者深入的心智連結(jié)。”該機(jī)構(gòu)稱。

那么，伊利連續(xù)11年位居榜首都有哪些“秘訣”呢？

該公司指出，多年來，其秉承“不創(chuàng)新，無未來”的理念，整合海內(nèi)外人才、智力等資源，構(gòu)建了一張覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，通過遍布全球的15個(gè)創(chuàng)新中心，圍繞營(yíng)養(yǎng)健康、產(chǎn)品研發(fā)、食品安全、母乳研究等重要領(lǐng)域，開展全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新合作，致力于打造滿足全人群、全生命周期、全消費(fèi)場(chǎng)景的健康產(chǎn)品。

“作為健康領(lǐng)域龍頭企業(yè)，伊利始終堅(jiān)持‘以消費(fèi)者為中心’，持續(xù)匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了消費(fèi)者廣泛信賴和支持。”伊利說。

在“以消費(fèi)者為中心”的理念下，伊利開創(chuàng)了乳品賽道的許多先河并持續(xù)創(chuàng)新。

例如，為令國(guó)人都能舒適地享受牛奶的營(yíng)養(yǎng)，伊利通過洞察和調(diào)整上百個(gè)試驗(yàn)方案，歷時(shí)4年推出舒化無乳糖牛奶，后者據(jù)稱是國(guó)內(nèi)第一款“可以有效解決乳糖不耐癥”的牛奶產(chǎn)品。在此基礎(chǔ)上，伊利隨后又創(chuàng)新研發(fā)了舒化富硒無乳糖牛奶、舒化安糖健等升級(jí)產(chǎn)品，旨在更好滿足消費(fèi)者營(yíng)養(yǎng)需求。

此外，伊利旗下品牌“金典”也是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向、匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源打造而成。該品牌填補(bǔ)了我國(guó)有機(jī)乳品市場(chǎng)的空白，并通過持續(xù)研發(fā)率先升級(jí)優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量至3.8g/100ml。2022年上半年，金典推出的超濾牛奶更是將蛋白質(zhì)含量提升至6g/100ml，再度刷新其白奶營(yíng)養(yǎng)的新高度。

除了液態(tài)奶的“基石業(yè)務(wù)”，伊利也積極布局包含奶粉、奶酪在內(nèi)的第二增長(zhǎng)曲線，不斷豐富產(chǎn)品組合。以奶粉為例，伊利成人奶粉品牌欣活自主研發(fā)“藥食同源”中老年奶粉，為中老年群體提出定制化的營(yíng)養(yǎng)解決方案。2022年，尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，伊利成人奶粉零售額市占份額為25.3%，位列細(xì)分市場(chǎng)第一。

在嬰幼兒奶粉方面，伊利基于21年母乳研究積累為金領(lǐng)冠打造了5大核心專利配方。其中，“金領(lǐng)冠”塞納牧有機(jī)系列嬰幼兒是行業(yè)首個(gè)添加有機(jī) OPO 和高量乳鐵蛋白的有機(jī)A2嬰幼兒配方奶粉。

更多創(chuàng)新產(chǎn)品

憑借對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把控，伊利各品牌發(fā)展迅速。

目前，該公司擁有“伊利”母品牌及20余個(gè)子品牌，其中，伊利、安慕希、金典年銷售收入已達(dá)200億元以上，優(yōu)酸乳年銷售收入100億元以上，更有多達(dá)10個(gè)子品牌年銷售收入在10億元以上。

去年，伊利營(yíng)收凈利再創(chuàng)歷史新高，其2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1231.71億元，同比增11.37%，歸母凈利潤(rùn)94.31億元，同比增8.34%。同期發(fā)布的2023年一季報(bào)顯示，該公司期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入334.41億元，同比增7.71%，歸母凈利潤(rùn)36.15億元，同比增2.73%，在2022年“史上最強(qiáng)一季報(bào)”高基數(shù)上再次贏得“開門紅”。

展望2023年，伊利計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1355億元，利潤(rùn)總額125億元。

為此，該公司圈定了多項(xiàng)重點(diǎn)工作，其中消費(fèi)者仍被放在第一位。伊利指，其在2023年將堅(jiān)守“伊利即品質(zhì)”信條，堅(jiān)定戰(zhàn)略定位，堅(jiān)持以“消費(fèi)者為中心”，深入推進(jìn)“價(jià)值創(chuàng)新”，繼續(xù)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)引領(lǐng)業(yè)務(wù)健康持續(xù)發(fā)展。

“未來，伊利將通過對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)洞察，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更多創(chuàng)新產(chǎn)品和驚喜體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)‘讓世界共享健康’的夢(mèng)想。”伊利說。