商家、達人、媒體生產(chǎn)的內(nèi)容可以讓整個產(chǎn)品更立體、更生動，從而引導用戶消費。而內(nèi)容消費的盆滿缽，又會反向激勵商家、媒體和達人創(chuàng)造內(nèi)容，加速整個平臺的良性循環(huán)。

今年3月，阿里巴巴商家事業(yè)部總經(jīng)理張闊曾說：

「阿里希望淘系平臺的未來是“內(nèi)容消費+大數(shù)據(jù)+全渠道”?！?/p>

他希望淘寶從消費商品升級為消費內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)給商家賦能，同時全渠道線上線下隨時“伺候”消費者。

就內(nèi)容消費而言，他認為，商家、達人、媒體生產(chǎn)的內(nèi)容可以讓整個產(chǎn)品更立體、更生動，從而引導用戶消費。他舉例道，南方大雪會讓物流受阻，許多茶商銷售困難。但如果通過視頻展示茶葉的種植過程，體現(xiàn)春雪后更好的茶葉品質(zhì)，數(shù)據(jù)顯示，消費者在店內(nèi)停留的時間變長了。

而且，在淘寶上，內(nèi)容類產(chǎn)品在2015年總體的UV的增長超過100%，所有銷售內(nèi)容的產(chǎn)品在平臺上供不應求。

所以，阿里希望通過合作產(chǎn)生更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，幫商家創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從昨天（10月26日）在“2016V影響力峰會”上交出的答卷看，淘寶沒有太辜負阿里的期待。

會上，淘寶產(chǎn)品平臺總監(jiān)、內(nèi)容開放計劃負責人陳鐳稱：

淘寶平臺2016年內(nèi)容消費規(guī)模增長達170%；

“淘寶二樓”欄目吸引超6000萬人，推薦相關商品銷量過億元，部分商家銷量翻200倍；

內(nèi)容創(chuàng)作者們過去一年已獲得接近10億元收入，近三月連續(xù)單月分成超1億元；

“淘寶二樓”是淘寶在8月10日開放的內(nèi)容平臺，只有在深夜時段才可以進入。隨后其推出了第一個欄目《一千零一夜》，模式是通過一個短片來介紹一款商品。

看看具體數(shù)據(jù)咋樣：淘寶二樓上線第一天，人們觀看“鲅魚水餃”短視頻，買走近2.5噸牛肉丸，近34萬只鲅魚水餃。后續(xù)推薦的伊比利亞火腿，僅僅兩小時就售罄。

果然，淘寶二樓講了個好故事，賺了個盆滿缽。

今日頭條創(chuàng)作空間的徐樂曾表示：

「在移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，次級入口爭奪升溫，各種垂直社區(qū)、音頻、短視頻、直播先后崛起，內(nèi)容創(chuàng)作者的自由度和行業(yè)的繁榮度隨之提升。所謂的內(nèi)容自帶流量，是以分發(fā)渠道的豐富選擇為前提的?！?/p>

淘寶二樓其實就是為各種垂直電商生產(chǎn)內(nèi)容提供次級入口，而且淘寶本身是就手控流量、擁有豐富的分發(fā)渠道，所以對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的吸引力很大，加上內(nèi)容消費的盆滿缽，這又會反向激勵商家、媒體和達人創(chuàng)造內(nèi)容，加速整個平臺的良性循環(huán)。

除了淘寶二樓，淘寶頭條——一個與今日頭條有著天然區(qū)別的消費類內(nèi)容渠道——也在玩內(nèi)容變現(xiàn)。

上個月，聚劃算9·9大促與淘寶頭條達成合作，引導內(nèi)容消費變現(xiàn)：聚星節(jié)”期間，入駐淘寶頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者為聚劃算優(yōu)選商品定制內(nèi)容，內(nèi)容在其淘寶頭條賬號、聚劃算和外部自有渠道傳播，為用戶“種草”。

數(shù)據(jù)顯示，淘寶頭條日活躍用戶千萬，一篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最多可收獲1000萬+的閱讀量。而淘寶頭條的讀者都有相當明確消費意愿，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了價值變現(xiàn)的沃土：一篇淘寶頭條熱讀文章，能給自媒體人帶去10多萬元的傭金收益，此外也不乏入駐淘寶頭條的機構媒體，通過商家策劃活動內(nèi)容定制，2周內(nèi)盈利180萬的案例。

淘寶頭條的成功，也推動了平臺上視頻內(nèi)容的興起。

據(jù)Donews報道，“二樓”后，淘寶組織24小時全球直播，讓500多個買手，通過2000場直播，帶領著消費者走遍全球130多個城市買買買。其中，網(wǎng)紅店主張大奕通過淘寶直播獲得超40萬人的圍觀，而且在兩個小時完成近 2000萬銷售。

此外，除了以往的傭金模式外，淘寶還上線了V任務平臺：商家可發(fā)布廣告任務給內(nèi)容創(chuàng)作者，借內(nèi)容消費的春風提高銷量，同時任務可幫優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者迅速變現(xiàn)。

陳鐳也透露，未來還將繼續(xù)擴展視頻內(nèi)容的消費場景，利用邊看邊買、不間斷播放技術及V任務平臺推薦等方式，幫更多優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者生長起來。

例如：在雙11期間，淘寶、天貓將共建雙11直播間，精選每日熱門場次播放。官方加商家組織的直播總數(shù)高達6萬場，一百多位娛樂明星、五十位體育明星和三百多位網(wǎng)紅達人將參與直播。

除了直播外，今年雙11還首次設立“達人專場”。內(nèi)容創(chuàng)作者既可以推薦商品形成個人購物清單與消費者共享，也可以申請成為渠道達人。

所以，雙11快來了，大家準備好聽個好故事，順便剁個手了嗎？