演講者：超級IP投資人、達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理 高洪慶

大家一直講，為什么2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)會成為一個熱點(diǎn)，而且會花很長時間影響整個行業(yè)？85后、90后已經(jīng)走上了消費(fèi)舞臺的正中央，他們需要的是與眾不同，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆代表的是個性品牌和個性化時代的到來。

在流量思維的今天，連淘寶、天貓都屬于落后的商業(yè)模式。年輕人時間越來越寶貴，每個人在智能手機(jī)上花費(fèi)的碎片時間加起來是五個小時，中國智能手機(jī)的數(shù)量也不可能無限制的提高，整體時間非常有限。

誰幫消費(fèi)者節(jié)省時間，誰幫消費(fèi)者用有限的時間更便捷的獲取所需，就是效率。凡是給消費(fèi)者增加麻煩，增加時間的東西都是耍流氓。買一個嬰兒奶嘴，搜索出來很多SKU和無數(shù)個評論，90后根本沒有時間看這些。他們也不再依賴父母、百度的育兒經(jīng)驗(yàn)，而是找有溫度的人，有價值觀的人提供方法。

達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶

大眾媒體越來越式微了，大量的媒體人已經(jīng)離開了傳統(tǒng)媒體，自己輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跟消費(fèi)者進(jìn)行一些互動。新的媒體是一種方式，在這里就要相信它，不需要做任何選擇，不需要自己做任何挑選，它就是我的買手，我只要相信它。

我們會發(fā)現(xiàn)因?yàn)橐苿又Ц兜陌l(fā)生，閱讀文章的時候就把貨買了，我們在看奶粉文章的時候，就按一下按鈕，馬上跳到淘寶或者微店就開始買，這樣的方式不像以前在淘寶搜索，比對價格。價格已經(jīng)不敏感，但現(xiàn)在流量成本非常高。很多人已經(jīng)從線上回歸到線下，就是因?yàn)橐鞒杀疽呀?jīng)高到逼近線下成本了。

降低引流成本的最好方法是持續(xù)的輸出一種內(nèi)容，無論做品牌也好，做渠道也好，都要有自己的內(nèi)容矩陣。什么叫優(yōu)質(zhì)IP？我覺得現(xiàn)在可能是一個人，也有可能是一個自媒體、也可能是這個行業(yè)的意見領(lǐng)袖。什么叫網(wǎng)紅？網(wǎng)紅就是能持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容、流量、自帶魅力的人格。無奇葩不網(wǎng)紅，不斷產(chǎn)生奇葩的內(nèi)容才能黏住顧客。

從以前的流量生意現(xiàn)在慢慢變成IP生意，當(dāng)你擁有一些IP以后，你就擁有了一些流量權(quán)。

娃哈哈也好，寶潔也好，將來會大量死亡。我們必須懂得一些變化，傳統(tǒng)品牌必須懂得在新媒體持續(xù)發(fā)聲，懂得擴(kuò)散優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和價值觀，不然會失去一定消費(fèi)者。

在今天這個時代，有價值觀的品牌會一夜成名。要讓你的品牌人格化，消費(fèi)者根本不care你怎么推廣，他們更看重你的價值觀。

網(wǎng)紅和內(nèi)容本質(zhì)是粉絲經(jīng)濟(jì)。

我們在這時候不需要討好所有的人，通過自己的微信公眾號，通過自媒體，通過持續(xù)產(chǎn)生一貫符合價值觀的內(nèi)容，讓粉絲能夠感覺有溫度。

達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶

“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)過時，內(nèi)容、網(wǎng)紅粉絲承載量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過真人網(wǎng)紅。未來的商業(yè)結(jié)構(gòu)當(dāng)中，把圈子經(jīng)營好，把這部分人服務(wù)好，他們會為你持續(xù)買單。

為什么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是消費(fèi)升級唯一道路，因?yàn)樵谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)情況下，大量的時間都是碎片時間，手機(jī)打電話已經(jīng)不是基本功能，就是看內(nèi)容，內(nèi)容影響我們消費(fèi)，內(nèi)容影響我們的購買決策。

內(nèi)容的時代已經(jīng)來臨了。