美國(guó)零售企業(yè)想在2017年取得成功，就不能將目光局限于美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而應(yīng)在海外市場(chǎng)尋求發(fā)展。在零售企業(yè)高管們今年的業(yè)務(wù)計(jì)劃中，他們認(rèn)為美國(guó)零售企業(yè)應(yīng)該考慮成立跨境電商公司，以謀求業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。

中國(guó)是全球最大且發(fā)展最快的電商市場(chǎng)。由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)物美價(jià)廉的跨境電商產(chǎn)品需求很大，因此跨境電商市場(chǎng)正在經(jīng)歷爆炸式增長(zhǎng)。

根據(jù)管理咨詢(xún)公司麥肯錫的報(bào)告顯示，由于中國(guó)的政策可以讓外國(guó)品牌不需要承擔(dān)額外的風(fēng)險(xiǎn)，就能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到2018年，跨境電商市場(chǎng)將占中國(guó)電商總市場(chǎng)的9%。

由于海淘十分便捷，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)多類(lèi)產(chǎn)品的需求空前旺盛。中國(guó)消費(fèi)者十分喜愛(ài)美國(guó)的產(chǎn)品，而且也熱衷于購(gòu)買(mǎi)特定品類(lèi)產(chǎn)品。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研及咨詢(xún)公司iResearch的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)以下品類(lèi)產(chǎn)品的需求最大，而且這些產(chǎn)品對(duì)美國(guó)零售商來(lái)說(shuō)潛藏商機(jī)。

1、化妝品和個(gè)護(hù)產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者很看重國(guó)外品牌化妝品和個(gè)護(hù)用品的品質(zhì)，認(rèn)為使用此類(lèi)產(chǎn)品能體現(xiàn)社會(huì)地位。波士頓咨詢(xún)集團(tuán)表示，中國(guó)消費(fèi)者愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量個(gè)護(hù)產(chǎn)品，包括護(hù)膚品和美容用品。雅詩(shī)蘭黛、科顏氏等在中國(guó)是最暢銷(xiāo)的美國(guó)化妝品和個(gè)護(hù)用品品牌。

2、母嬰用品。因近年來(lái)發(fā)生的食物中毒和劣質(zhì)產(chǎn)品事件，中國(guó)消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)國(guó)外產(chǎn)品，他們認(rèn)為國(guó)外產(chǎn)品更值得信賴(lài)。根據(jù)波士頓咨詢(xún)集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者十分愿意花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒用品。在中國(guó)暢銷(xiāo)的美國(guó)母嬰品牌包括Gerber、Earth's Best和Carter's等。

3、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。與北美市場(chǎng)相似，中國(guó)消費(fèi)者也在追求健康的生活方式，并且會(huì)購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。健安喜（GNC）和NeoCell等品牌營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品在中國(guó)擁有極高的銷(xiāo)量。

4、時(shí)尚產(chǎn)品劑服飾。據(jù)美國(guó)管理咨詢(xún)公司AT Kearney稱(chēng)， Michael Kors、Guess和Ugg等都是中國(guó)最暢銷(xiāo)的服飾品牌。

5、電子產(chǎn)品。麥肯錫稱(chēng)，電子產(chǎn)品是一個(gè)十分成熟的品類(lèi)，該品類(lèi)電商銷(xiāo)售額占該品類(lèi)在中國(guó)零售總額的30%。中國(guó)消費(fèi)者十分注重電子產(chǎn)品的品質(zhì)，因此他們十分推崇蘋(píng)果和Jawbone等美國(guó)品牌。

以上品類(lèi)零售商可以通過(guò)跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，并避免一些擴(kuò)張到中國(guó)市場(chǎng)將遇到的普遍風(fēng)險(xiǎn)。

美國(guó)零售市場(chǎng)可能出現(xiàn)不可預(yù)知的衰退，中國(guó)則是一個(gè)商機(jī)滿(mǎn)滿(mǎn)的市場(chǎng)。美國(guó)零售商可以把握時(shí)機(jī)，將成立跨境電商公司計(jì)劃納入公司2017年的發(fā)展戰(zhàn)略中。