幾乎每天，（美國(guó)玩具店）Learning Express Birmingham的工作人員都會(huì)從貨架上挑選一些玩具放到TikTok上。比如說(shuō)Kaitlyn總是站在鏡頭前拍攝視頻或進(jìn)行直播，Jessica是相機(jī)背后的策劃者，她會(huì)想出創(chuàng)意，選擇合適的音樂(lè)，讓玩具視頻在粉絲的TikTok feeds中脫穎而出。

▌一、Learning Express Birmingham粉絲超130萬(wàn)，獲1250萬(wàn)贊

根據(jù)The Toy Book的報(bào)道，Learning Express Birmingham于去年10月開設(shè)了TikTok賬戶，目前在該平臺(tái)上有130多萬(wàn)粉絲，該團(tuán)隊(duì)的視頻獲得了1250萬(wàn)個(gè)贊。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，The Toy Book采訪了店主Melissa McCollum，討論了TikTok玩具走紅的原因、fidget toys玩具的流行等等。

Melissa McCollum表示，最開始，另一家Learning Express商店給所有門店發(fā)了郵件，他們認(rèn)為TikTok是商店接觸孩子的好方法。而Melissa McCollum的Learning Express商店已經(jīng)有了Facebook和Instagram賬戶，這些賬戶主要面向成年人，主要是媽媽們。自從疫情開始以來(lái)，這些賬戶的網(wǎng)上購(gòu)物需求激增，人們想在家里而不是在商店里購(gòu)物。

一開始，Melissa McCollum認(rèn)為TikTok和其他社交媒體平臺(tái)一樣，在他們竭盡所能地與其他社交媒體平臺(tái)合作的情況下，Melissa McCollum不認(rèn)為TikTok在當(dāng)?shù)啬軒偷剿麄?。但很快Melissa McCollum發(fā)現(xiàn)他們錯(cuò)了。

TikTok對(duì)玩具店來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的平臺(tái)，因?yàn)樗麄兡軌蛳蚝⒆觽冋故就婢弋a(chǎn)品，并從孩子們那里獲得關(guān)于他們喜歡什么、他們想在商店里看到/購(gòu)買什么的feedback。

Melissa McCollum表示，如果賣家正在考慮開設(shè)為商店一個(gè)TikTok賬戶，那就找一個(gè)賣家信任的人來(lái)錄制和發(fā)布視頻。TikTok上有很多音樂(lè)和內(nèi)容不適合兒童。在他們看來(lái)，把賬戶交給一個(gè)青少年并不是一個(gè)好辦法。賣家需要有人能夠保護(hù)商店和品牌，確保TikTok賬戶沒(méi)有粗俗的內(nèi)容。

另外，如果賣家一開始沒(méi)有獲得很多瀏覽量，也不要放棄，繼續(xù)發(fā)布視頻，目前沒(méi)有辦法知道哪個(gè)視頻會(huì)像病毒一樣傳播，或者完全失敗。說(shuō)不定哪天哪條視頻就可能爆火。

▌二、目前TikTok流行fidgets、Sqiushmallows、藝術(shù)和手工藝品等

Melissa McCollum在TikTok上制作了很多不同的視頻，如fidgets、Sqiushmallows、arts and crafts藝術(shù)和手工藝品等；他們說(shuō)這些是目前最熱門的趨勢(shì)。當(dāng)熱潮褪去，他們就會(huì)轉(zhuǎn)向別的東西。

實(shí)際上，TikTok和社交媒體推動(dòng)了 fidget的潮流。Learning Express Birmingham的工作人員經(jīng)常在TikTok上發(fā)布關(guān)于其他玩具和Sqiushmallows的帖子，但現(xiàn)在點(diǎn)擊率最高的是fidget玩具。

例如，TikTok用戶Grace Mary Williams分享了一段如何用Pop-its/fidget玩具制作美味甜點(diǎn)的視頻，視頻瀏覽量高達(dá)720萬(wàn)次。在她的視頻中，她解釋了她是如何在TikTok上看到一個(gè)類似的甜點(diǎn)hack，所以想自己嘗試一下。

她用M&M豆填滿泡泡洞，然后把融化的巧克力倒在上面，然后放進(jìn)冰箱變硬。一些TikTok用戶在小洞里放了彩虹糖，在上面放了融化的星爆糖。還有人用麥芽糖填洞，還有人用酸奶代替草莓巧克力。

有些人擔(dān)心質(zhì)量，因?yàn)橥婢哂霉枘z模具和食品用硅膠模具質(zhì)量不一樣。然而，也有一些網(wǎng)站把Pop-its列為"食品級(jí)硅膠"。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Melissa McCollum認(rèn)為TikTok上商店賬戶最成功的一點(diǎn)是，提高了Learning Express Birmingham商店的知名度，Learning Express Birmingham在世界各地都有粉絲，其中美國(guó)的粉絲占比最大。Melissa McCollum接到來(lái)自世界各地的電話，也有來(lái)自世界各地的訪客。

最近他們的TikTok賬號(hào)超過(guò)100萬(wàn)粉絲，成為第一個(gè)達(dá)到100萬(wàn)的Learning Express Birmingham商店。他們制作了TikTok T恤在店里穿，用一大束氣球裝飾，慶祝了整整一個(gè)星期，他們也做了一些粉絲贈(zèng)品來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。