還有不足60天，全世界就將正式進入世界杯時間。作為“超級體育年”的扛鼎之作亦是收官之戰(zhàn)，這屆卡塔爾世界杯也必將成為超級流量池。據(jù)國際足聯(lián)預(yù)測，世界杯期間將吸引全球超過50億觀眾的關(guān)注。超高熱度帶來的消費熱潮，也注定成為各大品牌不容錯過的營銷大戰(zhàn)。

9月29日，國民品牌伊利就正式與德國國家足球隊達(dá)成戰(zhàn)略合作。這也是繼成功牽手阿根廷國家足球隊、葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊后，伊利在一年內(nèi)第四次牽手國際足壇頂流勁旅。對于今年世界杯，伊利已然蓄勢待發(fā)。

精神內(nèi)核高度一致

伊利攜手鋼鐵大軍

德國國家足球隊是歷史最悠久、戰(zhàn)績最輝煌的國家隊之一。歷史上共8次殺入世界杯決賽，4次奪得冠軍，13次晉級四強，歐洲排名第一，世界排名第二，且在國際大賽的總進球數(shù)位列第一，還誕生了貝肯鮑爾、蓋德·穆勒、魯梅尼格、克洛澤等無數(shù)足壇超級巨星，因此被譽為“德國戰(zhàn)車”，影響力可見一斑。

之所以能夠取得如此輝煌的戰(zhàn)績，與“德國戰(zhàn)車”堅韌而又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木癫粺o關(guān)系，正是這種精神激勵著每個人不戰(zhàn)斗到最后一分鐘決不放棄，憑借大開大合又不失精細(xì)的球風(fēng)以及摧枯拉朽的攻勢，讓其成為足球運動場上超高水平的象征。而“德國戰(zhàn)車”嚴(yán)明的戰(zhàn)術(shù)紀(jì)律以及與生俱來的鋼鐵般意志與伊利嚴(yán)謹(jǐn)篤實的企業(yè)風(fēng)格高度一致。伊利對品質(zhì)的極致追求正如“德國戰(zhàn)車”對足球的極致熱愛，二者在追求極致精神上的同頻共振，想必就是雙方能夠成功牽手的重要原因。

持續(xù)布局頂級足球資源IP

夯實品牌關(guān)聯(lián)認(rèn)知

其實，這并不是伊利與頂級國家足球隊的首次合作。此前，伊利就已經(jīng)成功牽手了阿根廷國家足球隊、葡萄牙國家足球隊、西班牙國家足球隊三支頂級國家足球隊，更集齊貝克漢姆、C 羅、武磊三大足壇7號明星球員，持續(xù)布局世界足球資源IP，在全球市場形成不斷升級的聯(lián)動。

食業(yè)家認(rèn)為，足球資源強勢布局，是伊利繼奧運之后，再一次對全球體育領(lǐng)域的持續(xù)深耕體現(xiàn)。此舉，不僅以實際行動詮釋了品牌對體育的熱愛，更向全球消費者展示了來自中國乳企的品牌力量與產(chǎn)品實力。同時，這也彰顯出伊利作為國民品牌，以全球資源助力國民健康生活方式的決心，以及為實現(xiàn)“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”的企業(yè)愿景不斷努力的恒心。

持續(xù)發(fā)力體育營銷

全面提升品牌影響力

世界杯是球隊較量的賽場，也是品牌角逐的賽場。近年來，隨著中國綜合國力的崛起，中國企業(yè)加速走向世界，展開全球化布局，成為世界經(jīng)濟的一道亮眼風(fēng)景線。而世界杯作為“全世界最受歡迎的體育盛會”之一，在關(guān)注人數(shù)、社交媒體討論熱度等方面都遠(yuǎn)超多數(shù)體育盛會，通過世界杯這個絕佳舞臺展示產(chǎn)品和技術(shù)，提升品牌知名度及推動國際化戰(zhàn)略，成為許多中國實力企業(yè)的選擇。

據(jù)體育商業(yè)媒體SportsPro相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國品牌在俄羅斯世界杯期間的廣告支出高達(dá)8.35億美元，超過美國的4億美元，排名全球第一。這一數(shù)值更是遠(yuǎn)高于東道主俄羅斯的6400萬美元。另尼爾森的研究報告顯示，超過70%的消費者對體育贊助品牌有親切感，體育營銷可以為品牌帶來的是銷售轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)雙重價值?？梢娫阡N售層面之外，這種品牌注重與年輕消費群體的深度溝通行為，也將極大帶動年輕消費者對于品牌的關(guān)注度，有助于品牌影響力的全面發(fā)展和提升，可口可樂、百威、麥當(dāng)勞等全球食品巨頭們無一不借此吃盡市場紅利。

再看中國品牌，與其他人近年來才開始發(fā)力體育營銷不同。作為全球乳業(yè)五強、連續(xù)八年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的業(yè)界龍頭，伊利早在多年前就已經(jīng)依靠體育營銷在全球市場積累起廣泛的影響力。從奧運會到CBA、軍運會等國際頂級賽事中，伊利正在更大、更高、更廣的舞臺上展示中國乳企的品牌形象?？梢哉f，體育所代表的勇于拼搏、銳意進取精神，已經(jīng)注入到了伊利的企業(yè)基因中。

跨進足球年，伊利與足球產(chǎn)業(yè)進行深度融合，把長期服務(wù)體育賽事的經(jīng)驗與智慧，運用到足球事業(yè)發(fā)展上，以極佳品質(zhì)再創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿，不僅為所有合作的頂級球員提供全方位的營養(yǎng)支持，也讓全球消費者享受到更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

小結(jié)

體育擁有鼓舞人心的力量，小球更是能夠推動大球，體育在促進中國品牌與全世界消費者的交流中發(fā)揮著越來越重要的作用。

作為中國優(yōu)質(zhì)品牌的代表，多年來，伊利堅持圍繞全球營養(yǎng)健康事業(yè)的主線進行品牌布局，始終堅定地邁出每一步、走好每一步，以實際行動助力全球體育事業(yè)與健康事業(yè)的協(xié)同發(fā)展。我們也希望更多食品品牌能夠像伊利一樣將運動精神、體育精神扎根于品牌內(nèi)核之中，持續(xù)引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，朝著“讓世界共享健康”的宏偉夢想努力踏步前行，讓世界看到中國力量！